Кинопоиск | Индустрия ✔

Что делать молодым авторам, чтобы их фильмы встретились со зрителем. Собрали ключевые рекомендации с сессии «От стратегии к зрителю: как кино становится событием», прошедшей в рамках деловой программы фестиваля молодого кино «Новое движение». ▫️Директор по маркетингу и PR «Централ Партнершип» Юлия Калиновская отметила: авторам нужно понимать, что и кому они хотят сказать фильмом, кому он будет интересен. Важно также создавать маркетинговые материалы, в том числе постер — на площадке должен быть фотограф, чтобы, например, по его фото сделать классный постер. Калиновская призвала подумать, кого изначально можно привлечь в свою команду и с какими потенциальными партнерами будут общие ценности и интересы. Для продвижения фильма, когда на это отсутствует бюджет, можно договариваться с киносетями, например, с проектом «Каро.Арт», также есть радиостанции и издания, которые работают не на денежной основе. ▫️Руководитель глобального контента и франшиз Фантеха «Яндекса» Елена Бродская подчеркнула, что кино, которое нравится всем, встречается крайне редко. Ведь даже широкая аудитория делится на сегменты, и аргумент, почему кино понравится конкретной группе, всегда будет разным. В этих маленьких аудиториях нужно искать амбассадоров, которые будут двигать фильм в своих сегментах. Если есть возможность набрать группу неравнодушных людей, и собрать их мнения о картине, то это лучше сделать. Комментарии зрителей помогут понять, какие сцены и шутки им заходят, и на основании этого авторы могут собрать классные постер и трейлер. Также постер можно создать с помощью нейросетей. Еще Бродская отметила, что, помимо кинопроката, есть другие способы дистрибуции контента. Цифровые платформы, в том числе бесплатные, позволяют сильным историям добраться до зрителя. Пример — «Кибердеревня», которая изначально полетела на миллионы просмотров на бесплатных сервисах. ▫️Старший исследователь видеосервиса Кион Мария Климко также посоветовала молодым авторам показывать свое кино ближайшему окружению и запрашивать обратную связь. У зрителей можно спрашивать про общую привлекательность кино; узнать, готовы ли они его рекомендовать другим; какие смыслы зритель увидел и что больше всего его впечатлило. ▫️Директор «Яндекса» по взаимодействию с индустрией Ксения Болецкая напомнила, что при отсутствии бюджета на исследования, можно обратиться к студентам-маркетологам. Им может быть нужна практическая работа по проведению исследований: так получится взаимовыгодная история. ▫️Глава дирекции маркетинга и внешних коммуникаций «России-1» Ясмина Бен Аммар отметила, что участие в фестивале также может стать первым шагом в продвижении фильма при отсутствии бюджета. В целом спикер призвала не стесняться задавать вопросы и советоваться с профессионалами индустрии. ▫️Заместитель руководителя по стратегическому маркетингу и промо компании «НМГ Кинопрокат» Дмитрий Леднев подчеркнул, что при нулевом бюджете и невозможности нанять промокоманду, продвигать проект нужно самому. Пример работы, сделанной усилиями пассионариев — картина «Испытание аулом». Для ее проката с кинотеатрами договоры заключались командой напрямую, а не через дистрибьютора. ▫️Директор по маркетингу Yellow, Black & White Александр Ильин отметил, что важно обучение и вера в профессию. Даже если ты молодой режиссер с образованием, то реальный опыт можно получить, спросив что-то и подсмотрев у кого-то. 🎬 «Кинопоиск | Индустрия»