🇨🇳Как работают крупные китайские видеосервисы? Разбираем основные подходы местной индустрии. Гендиректор ИРИ Алексей Гореславский заявил в интервью, что число видеосервисов в России должно сократиться с 21 «условно до пяти». И если бы население России было около миллиарда человек, то наличие на рынке даже десяти платформ было бы оправдано. Хотя, отметил Гореславский, в Китае это устроено совершенно по-другому. Какие ключевые особенности китайского рынка? ▫️В Китае крупные видеосервисы встроены в экосистемы техногигантов — так работают крупные игроки Tencent Video (принадлежит Tencent), iQIYI (связан с Baidu) и Youku (Alibaba Group). За счет экосистем платформы работают с солидной аудиторией: у Tencent Video MAU в декабре 2024 года достиг 387 млн пользователей, у iQIYI — 354 млн, а на Youku пришлось 184 млн пользователей. Особняком стоит Mango TV, которая управляется госструктурой (ее MAU — 277 млн). По итогам четвертого квартала 2024-го, количество платящих подписчиков только Tencent Video составило 113 млн пользователей. Конечно, это заметно больше всего российского рынка, на который, по оценкам TelecomDaily, приходится 54 млн платящих за 2025 год. ▫️При этом платформы работают с аудиторией и за пределами цифровой среды. В начале 2026 года iQIYI открыл свой первый тематический парк, в котором отдельные зоны посвящены местному контенту. ▫️Как и в России, на китайском рынке есть видеохостинги, в которых, помимо профессиональных тайтлов, публикуется UGC-контент и создаются полноценные фанатские сообщества. Так работает платформа Bilibili. В четвертом квартале 2025 года MAU платформы составил 366 млн пользователей (+8% год к году). Количество платящих пользователей за месяц выросло до рекордных 36 млн. К началу 2026 года средний возраст пользователя достиг 26,5 лет. ▫️Компании расширяют влияние и за пределами Китая. В 2025 году iQIYI заявлял, что инвестирует до 1,54 млн долларов в производство одного проекта в Юго-Восточной Азии. Планируется выпускать порядка 4-6 тайских фильмов в год, также сотрудничество налажено со студиями в Индонезии и Малайзии. Например, в Таиланде китайские компании занимают порядка 40% рынка стримингов против 30%, которые приходятся на Netflix, Amazon Prime Video и другие американские сервисы. ▫️Китай активно регулирует распространение контента в Интернете, особенно если речь идет о зарубежных тайтлах. Помимо соответствия политической повестке и законам Китая, с марта 2026 года контент оценивают на влияние на физическое и психологическое здоровье детей. В частности, запрещается публиковать контент, который негативно влияет на ценности и поведение несовершеннолетних. Фото: Getty Images 🎬 «Кинопоиск | Индустрия»