Кинопоиск | Индустрия ✔

Какие есть подходы продвижения кино и влияет ли «сарафанное радио» на интерес зрителя к контенту? Кинопоиск Индустрия побывал на финальной сессии кинорынка «Российский кинобизнес». ▫️Как с помощью экосистемного подхода можно управлять вниманием и поведением пользователя рассказала старший менеджер по работе с партнерами Яндекс Плюс AdTech Яна Трохина. Спикер отметила: компания понимает, что любят ее пользователи и кто ходит в кино. Поэтому становится возможным выстроить воронку, которая ведет зрителя от касания с анонсом и вплоть до покупки билета. Пример эффективной работы — поддержка фильма «Горыныч», благодаря которой инкрементальный рост продаж билетов на Кинопоиске и Яндекс Афише составил 30%. При этом охват кампании превысил 8 млн пользователей. ▫️Влияние «сарафанного радио» на кассовые сборы фильма отметила гендиректор «Ванта груп» Мария Шербаль. По ее словам, аудитория плохо знает о том, что выходит в прокат, и именно поэтому не ходит на какие-то фильмы. При этом 72% респондентов принимают решение о выборе фильма уже непосредственно перед покупкой билета и ничего не слышали о нем до похода в кино. Также аналитики определили: если у фильмов была реклама на телеканалах, у них известный сюжет и вокруг есть «сарафан», тот такие релизы часто зарабатывали более 500 млн рубле в прокате. 🎬 «Кинопоиск | Индустрия»