БК медиа

ТВ в 2026 году: возраст перестает быть главным ориентиром, а качество контакта выходит вперед Телевидение сохраняет роль базового медиа для брендов, но подход к его использованию заметно меняется. Рекламодатели все чаще оценивают не только объем охвата и стоимость контакта, но и качество коммуникации, долгосрочный эффект, контекст просмотра и реальные потребительские привычки. При этом традиционная сегментация по возрасту и семейному статусу все хуже описывает аудиторию. Об этом говорили участники двух частей панельной сессии «ТВ: инструкция по применению 2026» в рамках конференции «НРА: Новый сезон». 🟥 ТВ остается главным медиа для брендов, но эпоха простой гонки за охватом заканчивается. Президент Media Instinct Group Алексей Бахтеров отмечает, что около 70% стратегий агентства сегодня строятся вокруг качества контакта — креатива, сообщения и самого способа коммуникации. Президент ГК OMD Дмитрий Дмитриев также предлагает оценивать не только объем рекламных весов, но и контекст: по его практике, правильный момент и окружение способны увеличить заметность компании до полутора раз без существенного роста бюджета. 🟥 Рекламодатели слишком рано списывают эффект кампании со счетов. Главный управляющий директор Okkam Михаил Шкляев указывает, что компании часто оценивают результат только в рамках текущего флайта или ближайшего года, хотя эффект продолжается и после завершения кампании. По его расчетам, дополнительная отдача после окончания размещения может быть особенно значительной для онлайн-видео, а для ТВ — еще выше. Поэтому медиа все сложнее оценивать исключительно по продажам «здесь и сейчас». 🟥 Возрастная целевая аудитория больше не объясняет, как человек будет покупать. Генеральный директор Group4Media Мария Колосова отмечает, что традиционная сегментация по возрасту и семейному статусу становится слишком грубой. Один человек может одновременно строить карьеру, помогать родителям, путешествовать и самостоятельно принимать решения о крупных покупках. Поэтому персональный контекст и реальный образ жизни постепенно становятся важнее формального социально-демографического профиля. 🟥 Чем точнее таргетинг, тем выше риск потерять главное преимущество ТВ — масштаб. Директор по ТВ-баингу Media Direction Group Илья Куценко обращает внимание на парадокс: эфирный контакт одновременно получают разные группы зрителей, и вторичная аудитория может оказаться полезной для бренда. Поэтому задача рекламодателя не всегда заключается в максимально узком попадании в ЦА — иногда важнее правильно определить масштаб инвестиций и сохранить широкий охват. 🟥 Молодежь не ушла из ТВ, а старшая аудитория давно вышла за пределы телевизора. По данным, представленным Марией Колосовой, 80% телезрителей также смотрят онлайн-видео, а 52% потребляют видеоконтент через интернет на экране телевизора. Директор по стратегическим партнерствам и диверсификации бизнеса ГК «Игроник» Мария Сухоручкина при этом отмечает, что среди аудитории 55+ интернетом пользуются 99%, а 63% покупают товары на маркетплейсах. То есть разделение «ТВ — старшие, digital — молодые» все хуже соответствует реальному поведению зрителей. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте.

🔻В завершение презентации отдельно представили масштабный проект «Война и мир» Сергея Урсуляка. Экранизация романа Льва Толстого создается при участии телеканала «Россия», онлайн-кинотеатра START и при поддержке ИРИ; производством также занимается киностудия «Москино». Съемки начались в мае и продолжаются до марта 2027 года. Проект приурочен к 200-летию со дня рождения Льва Толстого, которое будет отмечаться в 2028 году. Сам писатель родился 9 сентября 1828 года по новому стилю. На презентации показали первые рабочие материалы со съемочной площадки. По словам ведущих, представленные кадры пока лишь частично передают масштаб постановки: съемочной группе предстоит еще большое количество смен. Ранее уже завершился первый этап съемок батальных сцен с реконструкцией Бородинского сражения, а сама география проекта включает Москву и Подмосковье, Санкт-Петербург, Кострому, Ростов Великий, Ярославскую и Тульскую области, Кисловодск, Карачаево-Черкесию и Беларусь. #ИРИ2026

🔻Финалом презентации стал один из самых ожидаемых проектов нового сезона – детективный сериал «Полдень», премьера которого состоится 1 октября на Okko. Сериал создан по мотивам повести братьев Стругацких «Жук в муравейнике» из цикла «Мир Полудня». Повесть была написана в 1979 году, неоднократно переиздавалась, а теперь впервые получила экранную адаптацию. На презентации показали сцену из сериала, которая позволила увидеть масштаб постановки и атмосферу будущего проекта. #ИРИ2026

🔻Еще один блок посвятили компьютерным играм, поддержанным ИРИ. В числе представленных проектов – «Дорога жизни», «Квантовый контроль», «Сатурн. Наследие», «Мариуполь», «Командиры бездорожья» и «СМЕРШ. Охотник на волков». Разработчики работают в разных жанрах – от шутеров и экшенов до научной фантастики и стелс-экшена. «Командиры бездорожья» – онлайн-игра об экстремальных поездках на тяжелых грузовиках по российскому бездорожью. Игрокам предстоит преодолевать сложные маршруты и исследовать разные природные локации России. Релиз проекта на Apple-платформах запланирован на 2026 год. Научно-фантастический экшен «Сатурн. Наследие» продолжает историю игры, действие которой разворачивается в России будущего и выходит за пределы Земли. Еще один проект – «Мариуполь», посвященный событиям, связанным с городом и его жителями. Особое место в презентации занял стелс-экшен «СМЕРШ. Охотник на волков» – игра о работе советской контрразведки во время Великой Отечественной войны. Игроку предстоит действовать в тылу противника, работать под прикрытием и самостоятельно выбирать способы выполнения поставленных операций. Также в линейке представлены «Дорога жизни» и «Квантовый контроль». #ИРИ2026

🔻Отдельный блок посвятили блогерским проектам ИРИ. В линейке – «Доброволец», «Братство скорости», «Чат дома», «Сельхозроман», «Православные зумеры», «Добровольческий корпус», «Монастыринг», «Дорога домой 2» и другие проекты. Как отметили на презентации, блогерский формат позволяет быстро и понятно рассказывать о самых разных темах – от истории и культуры до социальной адаптации. Сразу несколько проектов получили продолжение. Среди них «Православные зумеры» и «Монастыринг», а также «Дорога домой 2» – реалити о военнослужащих, которые после участия в боевых действиях возвращаются к своим семьям. В центре внимания проекта – не только возвращение домой, но и вопросы адаптации и реабилитации. Вертикальный веб-сериал «Чат дома» рассказывает о семье, которая переезжает из небольшого населенного пункта в большой город. Освоиться на новом месте героям помогают соседи из домового чата и цифровые государственные сервисы. Документальный сериал «Братство скорости» посвящен жителям Донецка и Горловки, для которых автоспорт стал важной частью жизни. В рамках проекта «Добровольческий корпус» также представили новые форматы. В реалити «Папа в декрете» блогер Леша Янгер на время меняется привычной жизнью и берет на себя заботу о ребенке. А «СельХозРоман» – социальное реалити о двух молодых фермерах, которые приглашают на свои хозяйства по шесть потенциальных невест. Героев ждут свидания, работа на ферме и жизнь в сельской местности. Еще один формат – социальный эксперимент «Принц и Нищий». В каждом выпуске два блогера получают конверты с заданиями на общую тему. В одном из конвертов находятся деньги, в другом – нет, а участники могут рассчитывать на помощь друзей, чтобы выполнить поставленную задачу. #ИРИ2026

🔻Коротко представили и веб-сериалы, которые ИРИ поддерживает в новом сезоне. Как отметили на презентации, такие проекты позволяют авторам реализовывать идеи при сравнительно небольших бюджетах, а по качеству все чаще приближаются к профессиональному платформенному контенту. «Счастье с неба» рассказывает о влюбленной паре, которая выпускается из университета и строит планы на будущее. После загадывания желания под падающей звездой жизнь героев начинает меняться неожиданным образом. «На краю» – история известного столичного музыканта, чья привычная жизнь меняется после неожиданного вызова. Герою предстоит отправиться в районный центр и попытаться исправить ситуацию, которая быстро выходит из-под контроля. В «Темщиках» затрагивается тема так называемых дропперов и схем с банковскими картами. Чтобы расплатиться с долгом, Дэн погружается в мир легких, на первый взгляд, денег. Однако довольно быстро герой сталкивается с тяжелыми последствиями. Четвертый проект блока – «Окно №6». #ИРИ2026

🔻Отдельный блок посвятили игровым сериалам, действие которых разворачивается за пределами Москвы. В комедии «Абхазские каникулы» случайная и весьма конфликтная встреча двух семей на курорте постепенно превращается в историю о любви. Родители поначалу оказываются по разные стороны баррикад, но отношения их детей помогают двум семьям сблизиться. «Потом порешаем» – роуд-муви о путешествии обаятельного таксиста и очень обеспеченного клиента из Петербурга в Севастополь. Совместное решение сложных задач и преодоление трудностей постепенно меняет их отношения. В рамках Десятилетия науки и технологий ИРИ продолжает развивать сериалы о жизни ученых. «Горизонт событий» рассказывает о молодом физике, который работает над созданием квантового компьютера под руководством своей девушки. Их отношения приходится скрывать от коллег, что добавляет личную драму к научной истории. Также на презентации упомянули «Горнолыжку», «Почти семейное шоу» и «А-инвестор». #ИРИ2026

🔻Отдельно на презентации представили документальные полнометражные фильмы. В линейку вошли МАНИЯ ПРЕСЛЕДОВАНИЯ, МУЖИК, ПОКА Я ПОМНЮ, АБХАЗИЯ. ЕШЬ, МОЛИСЬ, ДЫШИ и КАПРИН. ОХОТА НА СМЕРТЬ. МАНИЯ ПРЕСЛЕДОВАНИЯ – актуальная история о сталкинге и людях, которые сталкиваются с преследованием. В основе фильма лежат реальные кейсы, а авторы рассматривают разные ситуации и возможные способы защиты от преследователей. АБХАЗИЯ. ЕШЬ, МОЛИСЬ, ДЫШИ рассказывает об Абхазии, которую не всегда можно увидеть в обычном туристическом путеводителе. Авторы предлагают посмотреть на регион через его людей, культуру и повседневную жизнь. Проект создается для платформы Wink, его релиз запланирован на февраль 2027 года. КАПРИН. ОХОТА НА СМЕРТЬ посвящен главному онкологу Минздрава России Андрею Каприну и его истории, связанной с борьбой за сохранение памяти и собственного наследия. #ИРИ2026

🔻Следующий блок презентации посвятили документальным проектам. Среди них – «Дети Курской битвы», «Игры 2», «Громко и вместе», «Кадр №1» и «Код гениальности». Документальный сериал «Дети Курской битвы» рассказывает о детях, оказавшихся в Курской области во время оккупации в 2024 году. В основу проекта легли реальные свидетельства: в частности, школьное сочинение, написанное ребенком, пережившим эти события. Проект уже участвует в международных фестивалях. Второй сезон «Игр» сосредотачивается на настоящем и будущем российского геймдева. Шесть эпизодов посвящены разным профессиям в игровой индустрии – от программистов и тестировщиков до художников, сценаристов и маркетологов. Спикеры рассказывают о создании игр, крупных релизах и провалах, а также о том, можно ли попасть в индустрию без опыта и сделать успешную игру небольшой командой. Еще один возвращающийся проект – «Громко и вместе», уже третий сезон документального сериала о современной независимой музыке и молодых исполнителях. Также в линейке представили «Кадр №1» и «Код гениальности». Последний – сериал-исследование, которое ИРИ создает совместно с Art Masters. Авторы изучают феномен человеческой одаренности. Участниками проекта стали отечественные нейробиологи, генетики, психиатры и педагоги. #ИРИ2026

🔻Военную линейку ИРИ на презентации представили сразу четыре проекта – «Обратная сторона медали», «Обитель», «Метафизика» и «Обратная перспектива». Военная драма «Обитель» создается совместно с Первым каналом. В центре истории – монахи, мирные жители и российские военные, оказавшиеся в Николо-Васильевском монастыре в селе Никольское под Угледаром. Именно он во время боевых действий стал местом, где укрывались мирные жители. «Метафизика. Киноальманах фронтовой прозы» основана на очерках и рассказах участников СВО, волонтеров и военных корреспондентов. Главный герой – молодой боец с позывным Студент, который оказывается на передовой, сталкивается с потерями и постепенно учится держать удар. В основу проекта легли истории непосредственных участников событий. Сериал «Обратная сторона медали» рассказывает о группе добровольцев, прибывающих в зону боевых действий. Новичков отправляют под командование опытного бойца с позывным Куба. Сначала им приходится оборудовать пункт временной дислокации в разбитом доме, а затем адаптироваться к фронтовому быту и учиться работать вместе. Сценарий написал участник СВО Николай Сидоров, режиссером выступил Олег Фомин, а среди продюсеров – Вадим Галыгин. Премьера проекта запланирована на 2026 год. #ИРИ2026

🔻Исторический блок открыли масштабные проекты разных эпох. Среди них – «Ополченец», «Голицын» с Данилой Козловским в главной роли и «Даниил Московский», который ИРИ создает совместно с Кинопоиском и телеканалом «Россия 1». Действие «Даниила Московского» разворачивается в 1280 году, когда русские земли уже четыре десятилетия находятся под властью Орды. Младший сын Александра Невского Даниил получает небольшой удел на берегах Москвы-реки и начинает превращать его в сильное княжество, которому впоследствии суждено стать центром объединения русских земель. Еще один проект – историческая драма «Голицын». В центре сюжета – история российского виноделия и князя Льва Голицына, который развивает производство в Крыму и стремится вывести русское вино на мировой уровень. В презентации показали сцены с Данилой Козловским в главной роли. Также в исторической линейке представлены «Отряд 731», «Югославия», «Держаться за землю» и «Чужой город». #ИРИ2026

🔻Игровые проекты вызвали у зрителей в зале особенно бурную реакцию. Среди представленных новинок – «Капитанская дочка», масштабная экранизация повести Александра Пушкина. Восьмисерийную историческую драму снимает Дима Литвиненко, главные роли исполняют Олег Савостюк и Евгения Леонова, а Емельяна Пугачева сыграл Евгений Ткачук. В проекте также заняты Сергей Безруков, Виктория Исакова, Егор Корешков, Федор Добронравов и Антон Лапенко. Премьера состоится на КИОН, после чего сериал выйдет в эфире телеканала «Россия». Еще один проект – «Очарованные» для "Кинопоиска", фэнтези по мотивам русского фольклора. В центре сюжета две сестры-колдуньи, одна из которых должна унаследовать от матери роль хранительницы границы между миром людей и миром Теней. Все меняется, когда сестра открывает портал в потусторонний мир. Главной героине Марье после этого остается девять дней, чтобы вернуть сестру. Wink представил «Рыцарей сорока островов» по роману Сергея Лукьяненко. Подросток Дима вслед за возлюбленной оказывается в загадочном мире с замками, островами и теплым морем, который на деле оказывается пространством бесконечной войны. Чтобы вернуться домой и спасти девушку, герою предстоит разобраться в правилах этого мира. Сериал снял Егор Чичканов, главные роли исполнили Артем Кошман и Полина Гухман. Отдельный блок посвятили проектам об искусственном интеллекте. Среди них – «Мой друг ИИ», «ЛИДА», «Код человеческий» и «ИИнга». В «ЛИДЕ» искусственный интеллект принимает образ девушки и становится индивидуальным диагностическим алгоритмом, который помогает человеку справляться даже со сложными психологическими травмами. #ИРИ2026

🔻Для подростковой аудитории ИРИ представил «Большую семейку», «Волк ловит яйца», «Меняй места!», «Что не так с Севой?», «Эврика» и «Добродух». Среди проектов – история обычного школьника, жизнь которого меняется после находки волшебного артефакта, подростковый детектив, действие которого разворачивается в начале 2000-х, и образовательный сериал «Меняй места!». В линейку комедии о школьной жизни вошел сериал «Что не так с Севой?». Отдельно представили семейное шоу «Большая семейка». В центре сюжета – семья, живущая в современном доме, которым управляет искусственный интеллект по имени Ай. Помимо анимации и сериалов, ИРИ представил игры. В линейке – «Три кота», «Робот Федя», «Простоквашино», «Ежик. Колючая спинка» и «Бордо Бородо против троллей». #ИРИ2026

🔻Презентацию нового сезона ИРИ открыли анимационные проекты. Для дошкольников подготовлены «Муся, Чук и Станислав», «Неболейка», «Последний богатырь. Герои Белогорья», «Пугашки», «Рыбята», «Лесовички» и «Азбука искусства со Смешариками». Это преимущественно развивающий и обучающий контент: проекты помогают детям осваивать навыки безопасного поведения, заботы о здоровье, преодоления страхов и взаимодействия с окружающим миром. Для детей постарше в линейке представлены «Барабулька и ее друзья», «Супергерои.ру. Поиск начинается», «Зверомикс», «Капибара Капи», «Матрешки» и «Смешарики. Пинкод 2.0». Продолжение получит проект «Супергерои.ру» – второй сезон выходит в рамках Десятилетия науки и технологий. Первый сезон, по данным ИРИ, собрал более 25 млн просмотров на всех площадках. Среди новинок также – кукольный проект, герои которого помогают детям разных возрастов учиться, сериал «Барабулька и ее друзья» о подводном мире, а также проекты студии из Хабаровска «Робикс» и «Капибара Капи», созданный совместно с московским «Старт-парком». #ИРИ2026

+1

🔻БК прямо сейчас находится на презентации нового сезона Института развития интернета (АНО «ИРИ»), где будут представлены грядущие проекты 2026-2027 годов. По традиции, ведущими презентации выступают генеральный директор ИРИ Алексей Гореславский и исполнительный директор ИРИ Елена Лапина. ИРИ продолжает поддерживать проекты в нескольких направлениях: видеоконтент, контент в соцсетях и блогосфере, мультиформатные проекты, спецпроекты в СМИ, а также игры и программные продукты. В сезоне 2025-2026 количество проектов при поддержке ИРИ выросло на 14%. При этом заметно увеличилась доля релизов в блогосфере. Одновременно растет и время просмотра поддержанных проектов. Если в сезоне 2024-2025 на одно устройство в месяц приходилось в среднем 5 минут просмотра, то в сезоне 2025-2026 показатель достиг уже 13 минут. Состав самых популярных проектов также заметно меняется от сезона к сезону. Среди лидеров по итогам нового периода оказались «Ландыши. Вторая весна» и «Москва слезам не верит. Все только начинается». Последний проект, как и «Ландыши», несколько месяцев входил в топ-15 сериалов по данным Mediascope. При этом в ИРИ отдельно подчеркивают, что ключевой метрикой считают не количество релизов, а их досматриваемость. Число проектов с показателем досматриваемости выше 50% за год выросло на 44%. Абсолютным лидером по этому показателю стал второй сезон «Любопытной Варвары» – его досматриваемость достигла 127%. В ИРИ отмечают, что зрители не только досматривают сериал до конца, но и возвращаются к отдельным сериям. #ИРИ2026

Предпродажи уикенда: «Девятая планета» приблизилась к «Кракену» Каждую неделю мы выбираем новинки и сравниваем предпродажи их билетов на первый уикенд по состоянию на 18:00 среды (по данным ЕАИС) с показателями выходивших ранее аналогов. Сегодня мы рассмотрим фантастический экшн ДЕВЯТАЯ ПЛАНЕТА (CP), survival-триллер ВЫШКА 2 (CAO) и историческую драму РОМАНОВЫ: ПРЕДАННОСТЬ И ПРЕДАТЕЛЬСТВО (NKI). https://www.kinometro.ru/analytics/show/name/weekend_pre-sales_2427092026 Фото: кадр из фильма ДЕВЯТАЯ ПЛАНЕТА

Онлайн-кинотеатр START, производственная компания «ЯР&КО» при участии Okko и «Иви» приступили к съемкам музыкально-волшебного сериала «Девочка-Яга» В центре истории — школьница Тася, которая узнает о своих магических способностях, случайно превратив завуча в овцу. При этом для окружающих она остается самой обычной девочкой: в школе никто не знает о ее колдовском даре. Теперь Тасе приходится совмещать школьную жизнь, репетиции в музыкальной группе и подростковые проблемы с тайной, которую она не может раскрыть друзьям. Роль 12-летней Таси исполнит Екатерина Темнова, ее бабушку Ягину Петровну сыграет Нонна Гришаева, а блогер и музыкант Тамик — Митю, одноклассника и первую любовь юной героини. Папа (Алексей Демидов) и Мама Таси (Ольга Кузьмина) не очень рады вновь открывшимся способностям дочки, но им приходится с этим мириться. В остальных ролях заняты Алина Хадарцева, Максим Баринов, Константин Каримов, Мария Звонарева, Юлия Довганишина, Анна Изотова, Вера Островская, Анна Разумовская, Виктория Разумовская. Режиссерское кресло 12-серийной семейной комедии занял Александр Данилов (МОЙ ЛЮБИМЫЙ ЧЕМПИОН, «Квест»). Продюсерами выступают Эдуард Илоян, Юлия Миндубаева, Рубен Оганесян, Нелли Яралова, Сергей Шишкин, Гавриил Гордеев. Креативные продюсеры — Ольга Макоед, Кирилл Емельянов. Показ сериала запланирован в онлайн-кинотеатрах, а также на телеканале «СОЛНЦЕ». https://www.kinometro.ru/production/show/name/devochka_yaga_filming_22092026 Фото: телеканал «Солнце»

🔻Одним из отечественных проектов Capella Film станет драмеди НОЧНОЙ ГОСТЬ (7 января 2027 года). В центре повествования – Ольга, которая после расставания с парнем возвращается домой и застает мать в неожиданной ситуации. Решив устроить семейную разборку, она приглашает случайного знакомого – и обычный вечер превращается в хаос. Главные роли исполнили Гоша Куценко, Екатерина Климова, Елизавета Ищенко, Михаил Тройник и Сергей Гилев. Последний представил картину на рынке вместе с режиссером Сергеем Харченко и продюсерами Екатериной Кононенко и Светланой Бондарчук. «Это фильм по мотивам пьесы Виктора и Марии Мережко «Ночные забавы», но мы перенесли действие в наше время. Я хотел снять кино, которое было бы легким, но при этом драматичным. Здесь есть о чем подумать и над чем посмеяться», – подчеркнул режиссер, #СПбМКФ26

🔻Capella Film объявила о том, что выпустит в российский прокат новый фильм Джереми Солнье ОКТЯБРЬ. Действие проекта от студии A24 разворачивается в дни, предшествующие Хэллоуину. Главную роль в картине исполняет Кори Майкл Смит. Его персонаж – сотрудник хоррор-аттракциона, который однажды просыпается и узнает, что стал главным подозреваемым в преступлении. Виновен ли он, не знает даже сам Майк, поскольку герой ничего не помнит о прошлой ночи. #СПбМКФ26

ТНТ представил новый трейлер приключенческого фильма «Битва моторов» В основе картины – реальная история Андрея Нагеля, одного из первых энтузиастов отечественного автомобилестроения начала XX века. Он берётся за амбициозную задачу — наладить разработку и выпуск автомобилей «Руссо-Балт», объединив усилия с инженером Дмитрием Бондаревым, который становится его главным союзником в этом деле. Настоящим испытанием для них оборачивается участие в престижном Ралли Монако, где всегда лидировали европейские автопроизводители. Главные роли в картине исполнили Иван Янковский, Юра Борисов, Паулина Андреева, Алексей Гуськов, Дарья Муреева, Игорь Грабузов, Ехезкель Лазаров, Сергей Волков, Антон Рогачев, Алексей Розин и другие. Производством картины занимались «Централ Партнершип», «Кинослово», «Студии ТРИТЭ Никиты Михалкова» в партнерстве с «Газпром-Медиа Холдингом» при поддержке Фонда кино. Смотреть в Rutube Смотреть в VK Смотреть в YouTube