БК медиа

Глава «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров дал большое интервью в совместной студии Rutube и «Коммерсанта» на Восточном экономическом форуме. В нем он рассказал о трансформации медиарынка, искусственном интеллекте и экономике внимания. Выбрали для вас самое интересное: 🟥 ИИ станет одним из главных факторов трансформации медиарынка на ближайшее десятилетие. Александр Жаров считает, что отрасль уже вошла в период адаптации к искусственному интеллекту: технологии применяются в финансовой, юридической, кадровой и других сферах, а также при производстве контента и маркетинговых продуктов. В ближайшие пару-тройку лет, по его прогнозу, ИИ способен существенно ускорить и удешевить производство компьютерной графики, что особенно повлияет на стоимость исторических фильмов, фантастики и проектов о космосе. 🟥 Короткие видео становятся воронкой для привлечения зрителя к основному контенту. Медиаменеджер предлагает создавать фильмы, сериалы и шоу так, чтобы их можно было легко нарезать на короткие ролики, привлекающие аудиторию к основному продукту. При этом в самом контенте должны быть творческие «крючки», заставляющие зрителя возвращаться к нему снова и снова. 🟥 Блогеры — новые артисты, а граница между телевидением и digital постепенно стирается. Жаров видит перспективу в смешении профессионального и пользовательского контента: телевизионные звезды могут становиться блогерами на digital-платформах, а блогеры-миллионники — участниками шоу, фильмов и сериалов. Такой конвергентный контент, по его мнению, объединяет традиционные и цифровые каналы распространения и может существовать на разных экранах и в разных форматах. 🟥 К 2028–2029 годам 75% телевизионного контента будет распространяться через интернет. При этом гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» не считает, что телевидение исчезнет: по его прогнозу, оно сохранится, но перейдет в цифровую среду как основной канал распространения. Печатные СМИ, по его мнению, также сохранятся, но станут более нишевыми и будут использовать разные модели монетизации.