Фестиваль REALIST: «Обзор российского рынка вертикальных сериалов» В рамках деловой программы фестиваля веб-сериалов REALIST в Москве состоялась сессия, посвященная российскому рынку вертикальных сериалов. Модератор дискуссии Катерина Пшеницына вместе с представителями независимых стриминговых платформ, брендов и продакшенов попыталась ответить на главный вопрос: удалось ли микродрамам стать полноценной частью не только медиапространства, но и бизнеса. 🟥 Вертикальные сериалы выходят за пределы романтических сюжетов и начинают экспериментировать с жанрами. Сооснователь независимой платформы «КРЧ» Антон Карпушкин рассказал, что команда сознательно отказалась от типичных мелодрам в пользу мистического триллера с элементами комедии. По его словам, эксперимент уже подтвердил жизнеспособность модели: контент начал конвертировать подписки, а платформа рассчитывает выйти на прибыльность уже в следующем году. 🟥 Оригинальный контент становится главным драйвером рынка микродрам. Представители приложения «Сторис» — Ася Шалимова и Валерия Шорина — отметили, что именно собственные вертикальные сериалы показывают лучшие результаты, чем закупной контент или адаптации существующих проектов. При этом, по мнению Валерии Шориной, пока преждевременно говорить, станет ли формат массовым или останется нишевым. 🟥 Вертикальные сериалы превращаются в полноценный маркетинговый инструмент для крупных брендов. Директор по маркетингу «Пятерочки» Яна Лютаревич показала, как вертикальные сериалы могут заменить традиционную рекламу. Главным кейсом компании стал сериал о Галине Ивановне – женщине, устроившейся работать в магазин, чтобы встретить мужчину своей мечты. Результаты кампании оказались впечатляющими: количество репостов выросло на 80% по сравнению с периодом без контентных проектов, сериал набрал около 10 млн просмотров и принес бренду более 40 тысяч новых подписчиков. По словам Лютаревич, задача компании – строить долгосрочную эмоциональную связь со зрителем, а не продвигать сиюминутные акции. 🟥 Брендированный вертикальный контент начинает решать не только имиджевые, но и коммерческие задачи. Представитель компании «Слышно» Рафаэль Кангро рассказал, что вертикальное реалити «Даша-миллионерша» набрало свыше 500 млн просмотров и обеспечило десятки тысяч переходов на музыку неизвестного исполнителя. За три года компания реализовала более 30 подобных проектов для музыкальных сервисов, девелоперов, служб доставки и других коммерческих заказчиков. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #Realist2026