«Пилот» 2026, день третий: Start-франшизы: секреты народной любви 🟥 Франшизы окончательно стали основой бизнеса Start. Генеральный директор Start Продакшн Сергей Маевский подвел итоги десятилетней работы платформы: за это время вокруг проектов сервиса сформировались 33 франшизы, насчитывающие 80 сезонов. Именно они обеспечили Start 30 млн уникальных пользователей и более 1 млрд просмотров. По словам Маевского, сегодня на франшизы приходится около 70% всего смотрения оригинального контента платформы, что превращает их не просто в успешные проекты, а в главный драйвер развития сервиса. 🟥 Совместное производство – один из главных механизмов создания крупных франшиз. Маевский отдельно остановился на совместных проектах с другими платформами и телеканалами – Wink, Premier, Okko, СТС и «Иви». По его словам, такая модель позволяет не только увеличивать бюджеты и масштабы проектов, но и существенно усиливает эффект от их релиза. В качестве примеров были названы «Дети перемен», «Лихие», «Олдскул», «Папины дочки», «Золотое дно», «Подслушано в Рыбинске», «Хутор» и «Родители родителей». 🟥 Маркетинг Start строится на сокращении дистанции между зрителем и героями проектов. Наиболее показательным примером стали «Дети перемен» – главный проект платформы по привлечению аудитории и объемам смотрения в 2026 году. Для продвижения сериала был создан специальный чат с актерами, где зрители могли напрямую задавать вопросы исполнителям главных ролей. Общение продолжалось две недели, пользователи оставили почти 22 тысяч сообщений и сделали около 400 репостов. По словам директора по маркетингу Евгения Потапова, одной из задач команды становится превращение аудитории в активное сообщество вокруг проекта. 🟥 Start делает ставку на нестандартные маркетинговые механики и длительную работу с фанатскими сообществами. «Вампиры средней полосы» получили необычную «вечную подписку» стоимостью 6999 рублей, которая принесла около 4 млн просмотров публикаций и общий охват в 9 млн. После цифрового релиза ТВОЕ СЕРДЦЕ БУДЕТ РАЗБИТО работа с поклонниками творчества Анны Джейн продолжилась через специальный контент и прямые эфиры с актерами. Аналогичный подход применялся к «Папиным дочкам», которые начали активно осваивать новые площадки, включая Likee. В результате совокупная аудитория цифровых площадок проекта достигла 175 тыс. подписчиков, а ежемесячные просмотры превысили 20 млн. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #Пилот2026 Фото: пресс-служба фестиваля