«Пилот» 2026: «Ценности как новый сценарный код: что сегодня делает сериал близким зрителю» Деловая программа второго дня VIII фестиваля сериалов «Пилот» продолжилась выступлением генерального директора исследовательской компании «Ванта Групп» Марии Щербаль. Ее презентация была посвящена теме «Ценности как новый сценарный код: что сегодня делает сериал близким зрителю». Спикер рассказала профессиональной аудитории о том, каким образом современный контент может соответствовать традиционным ценностям и при этом оставаться востребованным у зрителей. 🟥 Российская аудитория вступила в эпоху тотальной искренности. Если в 2022 году на первый план вышли милосердие, взаимопомощь, честность и искренность, то затем усилился запрос на общность и поиск единомышленников. По оценке Щербаль, тренд на честность и искренность сохранит актуальность как минимум в ближайшие два-три года и останется одним из ключевых факторов восприятия контента. 🟥 После периода поиска общности зрители переключились на семью и близкий круг. В 2024 году особую значимость приобрели любовь, дружба и семейные связи. Если раньше аудитория искала принадлежность к большим сообществам, то теперь главным источником устойчивости и поддержки становятся близкие люди. Именно поэтому семейные ценности сегодня напрямую влияют на досматриваемость и пересматриваемость фильмов и сериалов. 🟥 2025-й год сформировал запрос на сильные ролевые модели. Современному зрителю уже недостаточно просто симпатичного героя. Востребованы персонажи, которые помогают строить планы, вдохновляют на действия и дают ощущение движения вперед. По данным исследования, именно сильные ролевые модели сегодня лучше всего работают на привлечение новой аудитории и рост подписки на платформы. 🟥 Патриотизм для молодой аудитории все чаще связан с личным опытом, а не с лозунгами. Исследование показывает рост интереса к историям о сильных героях в историческом контексте, особенно к персонажам, которые меняют собственную судьбу и испытывают привязанность к месту, где живут. По мнению гендиректора «Ванта Групп», успешный патриотический контент должен говорить со зрителем через понятные бытовые проявления – заботу о близких, ответственность, труд и желание приносить пользу окружающим, а не только через масштабные государственные или исторические сюжеты. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #Пилот2026 Фото: пресс-служба фестиваля