Большие летние надежды Лето 2026 года должно стать знаковым для отечественного кинематографа. В отличие от последних пяти лет, так называемый сезон блокбастеров теперь действительно можно назвать таковым, пусть и с определенной натяжкой. Отечественные дистрибьюторы поставили на летние даты сразу два российских крупнобюджетных фильма – ХОЛОП 3 и ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК, а если прибавить к этому голливудский байопик МАЙКЛ и многочисленный семейный контент во главе с НА ДЕРЕВНЮ ДЕДУШКЕ 2, ТРИ БОГАТЫРЯ. НИ ДНЯ БЕЗ ПОДВИГА 3 и СМЕШАРИКИ СКВОЗЬ ВСЕЛЕННЫЕ, то можно смело предположить, что нас ждет самое кассовое лето 2020-х. И если, скажем, в прошлом году пиратские релизы практически в одиночку тащили на себе летний прокат, то сейчас ситуация в корне иная. 🟥 Пиратский прокат перестал восприниматься как прямая угроза российским блокбастерам. Практически все опрошенные эксперты сходятся во мнении, что крупные зарубежные релизы альтернативного проката редко отбирают аудиторию у официальных российских премьер. Генеральный директор «Атмосферы Кино» Вадим Иванов и директор по стратегии и маркетингу компании Николай Борунков считают, что даже такие заметные проекты, как ОЧЕНЬ СТРАШНОЕ КИНО 6, будут работать на собственную нишевую аудиторию. При этом настоящая угроза возникает лишь тогда, когда в серый прокат попадают бренды глобального масштаба вроде ЧЕЛОВЕКА-ПАУКА, МОАНЫ или ИСТОРИИ ИГРУШЕК, способные конкурировать за семейного зрителя. 🟥 Семейный контент остается главным оружием летнего проката. Большинство отмечает, что именно семейная аудитория определяет кассовый потенциал сезона. Поэтому особое внимание приковано не только к ХОЛОПУ 3, но и к таким проектам, как НА ДЕРЕВНЮ ДЕДУШКЕ 2, ТРИ БОГАТЫРЯ. НИ ДНЯ БЕЗ ПОДВИГА 3, СМЕШАРИКИ СКВОЗЬ ВСЕЛЕННЫЕ и ЛУНТИК. ОБРАТНАЯ СТОРОНА ЛУНЫ. Руководитель отдела кинопроката сети «Люмен» Мария Шашкова отдельно подчеркивает, что именно семейные фильмы сегодня способны стабильно приводить зрителей в кинотеатры в период каникул. 🟥 Маркетинг становится важнее самого бренда. Несколько участников рынка отдельно подчеркнули, что сегодня качество рекламной кампании становится не менее важным фактором, чем сила самой франшизы. В качестве примера приводится ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК, перспективы которого многие оценивают высоко, но часть кинотеатров уже выражает обеспокоенность недостаточной заметностью промокампании за несколько месяцев до релиза. 🟥 Лето рассматривается как стратегический экзамен для всей отрасли. Эксперты называют ближайшие месяцы определяющими для будущего российского кинопроката. Если ХОЛОП 3 и ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК подтвердят способность собирать большие кассы вне новогоднего периода, продюсеры начнут активнее размещать дорогостоящие проекты в летнем окне. В противном случае индустрия рискует вновь вернуться к модели, при которой основные коммерческие надежды сосредоточены исключительно вокруг новогодних праздников. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: кадры из фильмов ЧЕЛОВЕК-ПАУК: НОВЫЙ ДЕНЬ, ОДИССЕЯ и ПОСЛЕДНИЙ БОГАТЫРЬ. КОЛОБОК