На полях ПМЭФ-2026 генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров пообщался с ТАСС. В интервью он рассказал о внедрении новых метрик эффективности контента и вызовах цифровой трансформации медиа Выбрали для вас самое главное: 🟥 В мире сформировались три основные модели регулирования искусственного интеллекта: жесткое регулирование, максимально свободный подход и гибридная модель. Жаров считает наиболее эффективным именно гибридный вариант, при котором вопросы безопасности, персональных данных и дипфейков регулируются строго, а творческие индустрии сохраняют пространство для экспериментов и развития технологий. 🟥 Искусственный интеллект уже активно используется в киноиндустрии, однако пока главным образом как вспомогательный инструмент. По словам генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», зритель все еще способен отличить полностью сгенерированное видео от живой съемки из-за недостаточно точного воспроизведения тонких человеческих реакций, мимики и микродвижений. При этом он уверен, что уже в ближайшие три года технологии достигнут уровня, когда разница станет практически незаметной. 🟥 Жаров выступил за обязательную маркировку контента, полностью созданного искусственным интеллектом. При этом он считает, что использование ИИ для технических задач – цветокоррекции, монтажа и других рутинных процессов – не требует специального обозначения. По его мнению, зритель должен быть проинформирован именно тогда, когда речь идет о полностью сгенерированном произведении. 🟥 Глава холдинга поддержал идею снижения возрастного ценза для патриотического кино. По его мнению, существующие ограничения в 16–18 лет слишком высоки для фильмов о Великой Отечественной войне и современных военных событиях. Оптимальным возрастом для знакомства с такими картинами он назвал 12 лет, поскольку подростки уже способны осознанно воспринимать подобный материал и формировать собственное мнение. 🟥 Ключевой стратегией «Газпром-Медиа Холдинга» Жаров назвал борьбу за внимание аудитории в условиях экономики внимания. По его словам, более трети времени суток человек тратит на потребление информации, и задача медиакомпании – максимально эффективно удерживать это внимание своим контентом, обеспечивая возврат инвестиций в производство и маркетинг. 🟥 В холдинге завершается разработка нового KPI – «единого времени внимания», который создается совместно с «Медиаскопом». Метрика позволит оценивать эффективность контента на всех площадках – телевидении, радио, цифровых сервисах и коротких видеоформатах – с учетом как собранного времени потребления, так и совокупного дохода, который приносит продукт на протяжении всего жизненного цикла. Фото: пресс-служба «Газпром-Медиа Холдинга»