Попали в сети: анализ работы кинорелизов в медиапространстве С 2025 года на страницах БК Медиа выходит рубрика «Сетевой срез», в рамках которой мы совместно с компанией «Медиалогия» анализируем, как релизы работают в медиапространстве: в новостях, соцсетях и на видеоплатформах. За период с 21 января 2025-го по 21 января 2026 года накопился массив данных по более чем 40 фильмам. Вовлеченность в этом срезе означает суммарное количество «лайков», репостов и комментариев, а СМ Индекс – качественный показатель того, насколько сильно бренд захватывал внимание аудитории. Мы проанализировали эти цифры, чтобы понять, какие проекты задали тон в инфополе, где проходили границы семейного ядра аудитории и как сетевые метрики дополнили кассу и посещаемость в планировании репертуара. 🟥 Семейные фильмы – главный драйвер внимания. Крупные новогодние релизы ЧЕБУРАШКА 2, БУРАТИНО и ПРОСТОКВАШИНО сформировали основу инфополя. Картина Дмитрия Дьяченко стала абсолютным лидером (11,6 тыс. публикаций, 135 тыс. сообщений, 5,94 млн вовлеченности), лента Игоря Волошина выделилась рекордными просмотрами трейлера (около 22 млн – почти вдвое выше ЧЕБУРАШКИ 2), а фильм Сарика Андреасяна продемонстрировал более умеренный охват (35,5 тысяч сообщений), но стабильную реакцию (2,14 млн вовлеченности). 🟥 Успех возможен и вне праздничных дат. В СПИСКАХ НЕ ЗНАЧИЛСЯ и КРАКЕН показывают, что фильм может долго обсуждаться и без новогоднего релиза. У первого – более 10 тысяч публикаций и почти 129 тысяч сообщений, у второго – более 108 тысяч сообщений и 2,27 млн вовлеченности. Это примеры «длинной жизни» проекта в медиа. 🟥 Известные бренды проще «разгоняются». Голливудские ИЛЛЮЗИЯ ОБМАНА 3 и ВОЗВРАЩЕНИЕ В САЙЛЕНТ ХИЛЛ быстро собрали реакцию за счет узнаваемости. Даже при меньшем числе публикаций ИЛЛЮЗИЯ ОБМАНА 3 дала 3,03 млн вовлеченности, а САЙЛЕНТ ХИЛЛ уже на старте – более 1 млн СМ Индекса. Зрителю не нужно объяснять, что это за фильм – он сразу включается. 🟥 Видеоканал обрел самостоятельную ценность. У БУРАТИНО (около 22 млн просмотров), ПАПИНЫ ДОЧКИ. МАМА ВЕРНУЛАСЬ (около 15,1 млн) и АРТЕК. СКВОЗЬ СТОЛЕТИЯ (около 10,4 млн) основное касание с аудиторией – через видео. При этом дискуссии в соцсетях могут быть заметно ниже: зрители смотрят ролики, но не всегда идут их обсуждать. 🟥 Нишевые и авторские релизы берут качеством внимания. МАТЕРИАЛИСТКА, ДОЛГАЯ ПРОГУЛКА и ГОРНИЧНАЯ показывают другую модель: меньше охват, но сильная реакция. Например, триллер с Сидни Суини и Амандой Сайфред за короткий период собрал 4,24 млн вовлеченности, а романтическая лента с Дакотой Джонсон – 2,52 млн при относительно небольшом числе публикаций. Для кинотеатров это сигнал: такие картины могут стать устойчивым ресурсом формирования лояльной взрослой аудитории и заполнять вечерние сеансы в условиях дефицита такого контента. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: кадр из фильма ИЛЛЮЗИЯ ОБМАНА 3 Также читайте БК в Max | в VK