Сарафан для горничной: как ориентированные на женщин проекты показывают себя в кинотеатрах России Одним из главных событий первых трех месяцев наступившего года в отечественном прокате стала сенсационная касса ленты ГОРНИЧНАЯ. Для редакции БК это послужило поводом присмотреться к тому, как проекты, ориентированные на женщин, в данный момент чувствуют себя на больших экранах России. 🟥 Женщины сегодня формируют ядро кинотеатральной аудитории: по данным программы «Кинозритель», на них приходится 63% зрителей против 37% мужчин. Этот перекос во многом объясняется демографией – в России женщин примерно на 15% больше, чем мужчин, а после 30 лет их доля только увеличивается. 🟥 При среднем возрасте кинозрителя в 26 лет и концентрации аудитории в диапазоне 12-34 лет (78%) именно женщины становятся ключевой группой, определяющей поведение рынка. Это особенно заметно по кассовым хитам последних лет: ЧЕБУРАШКА (73% женщин), ЧЕБУРАШКА 2 (70%), БРЕМЕНСКИЕ МУЗЫКАНТЫ (71%), ВОЛШЕБНИК ИЗУМРУДНОГО ГОРОДА (69%), ХОЛОП 2 (65%). 🟥 Для сравнения, еще до 2022 года гендерный баланс был заметно более вариативным: МСТИТЕЛИ: ФИНАЛ и ВЕНОМ собирали преимущественно мужскую аудиторию (около 60% мужчин против 40% женщин), тогда как ВЕНОМ 2 и ЧЕЛОВЕК-ПАУК: НЕТ ПУТИ ДОМОЙ демонстрировали практически равное распределение зрителей. 🟥 Важно учитывать: гендерный состав аудитории – не фиксированная величина. На него в последние годы влияли пандемия, рост онлайн-смотрения, уход голливудских студий и миграционные процессы. Тем не менее именно в этот период произошел резкий сдвиг: если в 2019 году женщины составляли 54,7% киноаудитории, то к 2023-му их доля выросла до 67,9% (мужчины – лишь 31,2%). 🟥 Ключевой вывод подтверждают и индустриальные данные: решающим фактором становится не столько жанр или звездный каст, сколько совпадение ценностей фильма с ожиданиями аудитории. Женщины, являясь основной группой зрителей, играют здесь критическую роль – именно их готовность рекомендовать фильм формирует «сарафан» и обеспечивает длинную прокатную жизнь. 🟥 Это хорошо иллюстрирует контраст между кейсами: МАТЕРИАЛИСТКА при заметных сборах (395 млн рублей) имела отрицательный NPS (-13), что говорит о слабом уровне рекомендаций, тогда как ГОРНИЧНАЯ с кассой около 1,4 млрд рублей демонстрировала высокий NPS и, как следствие, мощную органическую поддержку аудитории. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: постер фильма ГОРНИЧНАЯ Также читайте БК в Max | в VK