«Российский кинобизнес». День третий. Деловая сессия «Кино. Управление контентом и практика большого маркетинга» Форум завершился конференц-сессией «Кино. Управление контентом и практика большого маркетинга». Модератором мероприятия выступила продюсер, программер кинофестивалей, генеральный директор МКиФ «Российский кинобизнес» Екатерина Бордачева. Она отметила, что данная деловая сессия родилась из идеи порассуждать о маркетинге фильмов с самых разных сторон, начиная с философии и заканчивая самыми актуальными кейсами. 🟥 По мнению генерального директора «Ванта груп» Марии Щербаль, спонтанный выбор фильмов – главный вызов для киномаркетинга сегодня. 72% зрителей до прихода в кинотеатр сегодня ничего не знают про репертуар площадок. Только треть зрителей приходит в кино на конкретный фильм, большинство посетителей кинотеатров приходит за впечатлениями и эмоциями, которые можно разделить с семьей и друзьями. При этом 49% зрителей готовы поменять свое мнение из-за маркетинга и могут пойти на фильм, который изначально не собирались смотреть. 🟥 Директор специальных проектов стриминга «Амедиатека» Александра Геллер напомнила, что в текущих условиях в маркетинге нет необходимости изобретать велосипед. По сборам успешных фильмов последних месяцев напрашивается вывод, что зрители следят за медийными лицами, ждут от кино событийности и аттракционности. Работают либо очень крупные, либо нишевые проекты. Успешным кейсом может служить прокат спортивного байопика МАРТИ ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ, который на рынке СНГ совокупно заработал более 430 млн рублей и привлек 700 тысяч зрителей. 🟥 Генеральный продюсер ГК «Формат ТВ» Оксана Барковская в своем выступлении сфокусировалась на проблеме, как сегодня смотрят кино подростки. По данным «Ростелекома», в среднем сегодня российский ребенок в возрасте от 8 до 18 лет проводит в телефоне 6,5 часов в день, то есть четверть суток. Безумный скроллинг рилсов в TikTok и других современных медиа отучил молодую аудиторию смотреть контент дольше 10 минут. Шанс вернуть подростков заключается в том, чтобы начать без заигрываний говорить с ними на самые волнующие их темы. Примерами успешного современного контента для молодой аудитории может служить сериал «Семья Светофоровых», в котором родители и дети смогли узнать себя. 🟥 Директор по маркетингу и кинопрокату «Русский Репортаж» Анна Бочарова подробно обсудила специфику продвижения драм, аниме и документального кино. Она напомнила, что на драму зрители идут не ради сюжета, но ради эмоции, чувств и внутреннего опыта. Спецификой аниме является то, что жанр имеет многочисленное и активное фанатское сообщество. Поэтому в случае с аниме надо продавать участие в культурном моменте – проводить предпоказы, разыгрывать лимитированные постеры, мерч и так далее. Сильной стороной дока является реальная история, которая цепляет эмоционально. Здесь нужно фокусироваться на самих героях и их путях преодоления трудностей. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. #Российский_кинобизнес Также читайте БК в Max | в VK