БК медиа

🔻На сессии «КИНО. Управление контентом и практика БОЛЬШОГО маркетинга» разобрали кейс продвижения в прокате фильма ГОРЫНЫЧ через экосистемные возможности Яндекса. По словам старшего менеджера по работе с партнерами Яндекс Плюс AdTech Яны Трохиной, у рекламной кампании были две основные задачи: сформировать дополнительное знание аудитории о фильме и обеспечить измеримый вклад в общий бокс-офис тайтла. Для этого проводилась работа с несколькими сегментами аудитории, включая любителей кинотеатров, семейных подписчиков и зрителей, которые выбирают новинки с любимыми актёрами. С помощью инструментов и возможностей Яндекс Плюс AdTech вокруг релиза выстроили последовательную коммуникацию: благодаря сквозному таргетингу на базе единого ID пользователям показывали напоминания и персонализированные офферы (от повышенного кешбэка до промокодов на скидки) на Кинопоиске, Яндекс Афише и других сервисах экосистемы. Это позволило нативно подвести зрителя к покупке билета на ГОРЫНЫЧА. В рекламную кампанию была вовлечена качественная платежеспособная аудитория, а ее охват превысил 8 млн пользователей. В результате кампания обеспечила не только инкрементальный рост продаж билетов на Кинопоиске и Яндекс Афише на 30%, эффект был заметен и за пределами этих площадок: 17% зрителей в партнерской сети кинотеатров приобрели билеты на ГОРЫНЫЧА после контакта с рекламой на поверхностях Яндекс Плюс AdTech. #Российский_кинобизнес