CSTB.PRO.MEDIA 2026: «Онлайн-кинотеатры. Как меняется контентная политика при насыщенном рынке и росте затрат на производство» 🟥 Традиционная дискуссия, призванная очертить положение дел на рынке онлайн-кинотеатров, началась с презентации руководителя Telecom Media Дениса Кускова. Согласно исследованию Telecom Media, в 2025 году 71% пользователей онлайн-кинотеатров смотрят контент по подписке и 41% выбирает стриминги, чтобы смотреть ТВ-каналы в прямом эфире. Наиболее высокий показатель зрительской удовлетворенности получила платформа Okko – 4,33, впрочем, остальные участники опроса следуют с минимальным отрывом: «Кинопоиск» – 4,31, Premier – 4,3, Wink – 4,28. 🟥 Генеральный директор Start Илья Алексеев отметил, что 157 оригинальных проектов, произведенных стримингами в 2025 году – это колоссальная цифра, и едва ли кто-то из сидящих в зале осилил больше 30 проектов за год, за исключением самих производителей. Оригинальный контент остается драйвером привлечения и удержания подписчиков, но производители стали тщательнее оценивать эффективность того, то производят, отсюда можно наблюдать незначительное сокращение в производстве: ставка делается на качество, на соответствие ДНК онлайн-кинотеатра, а не на количество. При этом активно работает модель партнерства с другими онлайн-кинотеатрами. 🟥 Генеральный продюсер стриминга Okko Гавриил Гордеев высказал недоумение, почему в целом площадки должны соревноваться в количестве производимых сериалов и фильмов. По его мнению, задача каждого онлайн-кинотеатра – сформировать стабильную коммуникацию со зрителем и понимание, сколько вмещает зрительское внимание. Сейчас внутри платформы Okko работают уже сформированные франшизы и ведется сотрудничество с уже проверенными производителями, которые соответствуют требованиям качества Okko, а текущая рабочая стратегия рассчитана минимум на три года вперед. 🟥 Давид Кочаров, генеральный продюсер Rutube и Premier, детализировал особенности сегодняшнего производства. Он обратил внимание, что в современном высококонкурентном рынке запуск нового проекта должен быть обеспечен звездными актерами. Также он суммировал контентную политику как Premier, так и других площадок: «Нет смысла делать проходные проекты. И поэтому все онлайн-кинотеатры стали делать ставки либо на франшизы, либо на проекты-события, которые точно не пройдут мимо зрителя». 🟥 В финале дискуссии участники сошлись во мнении, что в их ежедневной конкуренции рождается «ценностное соперничество», когда идет борьба за качество и продакшена, и смыслов. В попытке удовлетворить запрос общества рождаются проекты, которые неожиданно для многих становятся популярными, как «Ландыши» или БАТЯ 2. ДЕД. А это значит, что будущее у индустрии есть, но не как у бизнес-стратегии, а как у неотъемлемой части современной культуры. Полный материал можно прочитать на нашем сайте. #CSTB2026