CSTB.PRO.MEDIA 2026: Сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория» 🟥 Первой дискуссией в рамках форума CSTB.PRO.MEDIA 2026 стала сессия «Медиаиндустрия в 2026 году. Контент, технологии, аудитория», посвященная новым тенденциям в медиапотреблении. Модератором выступил генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков. Он задал тему дискуссии вопросом о том, чем для онлайн-платформ отметился прошлый год, как изменились отношения с аудиторией и какие выработались новые стратегии. 🟥 Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев главным трендом 2025 года назвал телевизионное смотрение онлайн. Если раньше стриминги отмечали, что ТВ и онлайн друг друга не каннибализируют, то в прошлом году стало очевидно, что ТВ и онлайн вместе лучше работают. А тенденцией 2026 года Гордеев считает «успокоение и устаканивание в производстве контента». Уже запущенные в производство проекты будут доведены до выпуска, а к новым будет применяться более избирательный и событийный подход, потому что индустрия в целом начала экономить. При этом интерес к искусству не снижается. 🟥 Директор по контентной политике ПАО «Ростелеком» Александр Косарим продолжил заданный перечень тенденций. В список вошли массивная закупка телевизионного контента, удорожание рекламного продвижения и рост стоимости производства, которые приводят к сокращению числа оригинальных проектов. Прогноз на будущее от представителя Wink – объем нового контента без франшизного потенциала будет сокращаться. 🟥 Генеральный продюсер АО «Первый канал. Всемирная телесеть» Дмитрий Борисов поднял вопрос качества трансляций. По мнению продюсера, 2026 год станет годом борьбы технологий, в том числе вещания эфирного ТВ. 🟥 По мнению Дмитрия Смирнова, финансового директора холдинга On Media, на современном медиарынке есть запас по увеличению операционной эффективности, что приведет к увеличению денег, а, значит, и контента, который на них можно произвести. По прогнозу выступающего, в 2026 году основные игроки рынка будут пытаться этот запас реализовать. 🟥 Директор по стратегии НМГ Дмитрий Пашутин напомнил о проблеме, которая обсуждается на форуме не один год – прозрачности и открытости данных по просмотрам от онлайн-кинотеатров. «Прозрачность, конечно, помогла бы всем более эффективно управлять своим бизнесом". 🟥 Главную новость текущей сессии, озвучила Юлия Голубева. На вопрос, как и кто сейчас получает поддержку государства, она объявила о том, что Фонд кино вводит новые правила получения государственного финансирования на кинопроизводство. 🟥 Генеральный продюсер киностудии «Союзмультфильм» Юлия Осетинская отметила важность работы не только с рекомендациями Фонда кино, но и с оперативной оценкой тем, на которые лучше всего реагируют современные дети. В основе работы киностудии сейчас – фандом. 🟥 Завершилась дискуссия болезненным для всех поставщиков контента вопросом роста популярности маркетплейсов, которые в том числе перетягивают внимание и время пользователя на себя. Представители платформ предложили перестать воспринимать маркетплейсы как конкурентов и рассматривать, как эффективный инструмент для продвижения. Полный материал можно прочитать на нашем сайте. #CSTB2026