Николай Борунков и Александра Геллер: «Длинный успешный прокат в предвкушении заветного «Оскара» гарантирован» Лучшей официальной новинкой уикенда стала комедийная драма Джоша Сэфди МАРТИ ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ, где Тимоти Шаламе сыграл амбициозного и страстного игрока в настольный теннис. В России правообладателем проекта выступает онлайн-кинотеатр «Амедиатека», а прокатчиком – «Атмосфера Кино». О перспективах релиза в нашей стране и подробностях выпуска БК рассказали соучредитель и директор по стратегии и маркетингу «Атмосферы Кино» Николай Борунков, а также директор «Амедиатеки» по спецпроектам Александра Геллер. 🟥 У этого фильма действительно есть масса преимуществ, с которыми можно работать. И действительно это тот редкий проект, где было пространство для разгула маркетинга. Безусловно, наше главное преимущество – виртуозная игра Тимоти Шаламе, за которую он уже получил «Золотой глобус». Кроме того, мы ждем четверга текущей недели, когда будут объявлены номинанты на премию «Оскар». Также фильм выделяется восхитительным актерским ансамблем, совершенно фантастическим сеттингом и потрясающим сценарием. И самое главное, несмотря на продолжительный хронометраж, кино настолько драйвовое, что не дает отвлечься ни на секунду. 🟥 Коллеги из А24 проделали феноменальную работу, создав по-настоящему инновационную креативную кампанию, где и сам Шаламе выложился на полную. Как результат – самый кассовый старт в истории студии и грандиозные перспективы на дальнейший прокат. Мы делали упор на три столпа: внутрикинотеатральная кампания, включая трейлеринг в ИЛЛЮЗИИ ОБМАНА 3 на более поздних неделях проката, паблисити-кампания и высокоохватная диджитал-кампания с уклоном на столицу и города-миллионники. В итоге две столицы доминируют в кассовых сборах уикенда. 🟥 В рекламной кампании нам было важно рассказать, что это не фестивальное кино и не стандартное независимое кино, а кино с большой звездой, и не с одной. Кроме Тимоти Шаламе, в фильме снялись совершенно фантастическая Гвинет Пэлтроу, молодая звезда Одесса Эзайон, легендарный режиссер Абель Феррара. И, что особенно важно, голливудское кино такого уровня российские зрители легально не могли посмотреть много лет. Мы всячески подчеркивали, что этот фильм нужно смотреть в кинотеатрах. Не дома на стримингах, не на пиратских сайтах, а именно на большом экране. 🟥 Априори спортивная драма подразумевает создание лояльности среди мужчин, что не вполне гармонично коррелирует с активной киноходящей аудиторией, но увеличивает шансы на выравнивание пропорции. Поэтому коммуникацию приходилось смещать в сторону человеческой истории персонажа золотого мальчика Голливуда, его страстных отношений и любовного треугольника. Спортивные перипетии ушли на второй план, что удачно камуфлировало не самый популярный вид спорта, хотя его любителей мы стороной не обошли. Основное ядро составили зрители 18–35 лет, с уклоном в женскую аудиторию в соотношении 65 на 35 процентов. 🟥 Рекламная кампания по фильму продолжается. Вместе с нашими партнерами мы приняли решение продолжить активное инвестирование в диджитал в ближайшие две недели, сменив креативную коммуникацию. Длинный успешный прокат в предвкушении заветного «Оскара» гарантирован. Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: компании «Атмосфера Кино» и «Амедиатека»