Елена Хажинская: «Точно знаю, что любое большое кино не сможет получить максимальной финансовой отдачи без проката на большом экране» Незадолго до наступления нового года БК обсудил с руководителем букинг-агентства «Оптима кино» Еленой Хажинской состояние отечественного кинотеатрального бизнеса, осенний всплеск кинохождения и то, насколько хорошо индустрия понимает текущие правила игры. 🟥 Основной тренд, и не только в нашей стране, – угасание интереса к просмотру фильмов на большом экране. Все сложнее привлечь несемейную аудиторию в кинотеатры. В 2025 году были скорее интересные открытия, чем события. Например, мы уже окончательно поняли, что для того, чтобы собрать очень-очень много в прокате, не обязательно быть хорошим фильмом. Или что можно быть сериалом, при этом превратиться в полный метр и заработать больше полутора миллиардов. 🟥 Двух больших семейных фильмов достаточно для любых каникул, будь то осенние, весенние или новогодние. Киноходящая аудитория ограничена. Сходить семьей даже на два фильма за две недели каникул очень проблематично. Кинотеатры, к сожалению, самостоятельно не могут применить к «новогодней битве» выводы от «осенней битвы». Мы – фактически магазины, продаем тот товар, который нам завезли. На Новый год завезли три семейных фильма, будем продавать их. 🟥 Я давно уже не опираюсь на свое собственное мнение от просмотра. Многие фильмы, которые мне лично нравятся, совсем не зарабатывают деньги, а фильмы, которые зарабатывают больше всех, мне как раз совсем не нравятся. Я каждому коллеге об этом и рассказывала. Фильм может быть сколько угодно плохим, но у него хорошая рекламная кампания, понятный посыл, популярный бренд – и монетизация такого продукта сразу повышается в разы. Зритель, когда покупает билет, не знает, что там ему покажут в кинозале, он принимает решение купить билет именно на основании хорошей рекламы. 🟥 Летом один знаменитый продюсер нам на встрече рассказывал, что читал отзывы после предыдущей «новогодней битвы», где зрители жаловались на высокую цену билета. Только у зрителей в 99 процентах случаев был совершенно другой посыл – не в принципе дорого, а дорого именно за фильм, который им не понравился. Давайте снимать кино, которое публика захочет смотреть на большом экране, и не будет ни жалоб зрителей, ни претензий продюсеров. Если зритель выходит из кинотеатра с положительными эмоциями от просмотра, он никогда не пойдет писать в интернетах о том, что ему было дорого получить эти положительные эмоции. Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: личный архив спикера