Вопрос цены 2025 год, несмотря на явный прирост сборов и оживление проката в последние месяцы, сохраняет две тенденции: отставание по посещаемости и рост уровня цены билета. Последнее кинотеатры объясняют необходимостью компенсации увеличившихся расходов, в то время как продюсеры, рассуждая о скачке этого показателя в прошлую «новогоднюю битву», обозначают его стратегическую проблематичность. Как на это явление реагируют зрители, мы попытались разобраться вместе с экспертами. 🟥 За первые три квартала 2025-го кинотеатры заработали 31,5 млрд рублей. По сравнению с прошлым годом прирост составил скромные 2,8%. При этом количество проданных билетов сократилось на существенные 14,1% и достигло 74,1 млн. В 2024-м с января по сентябрь в кинотеатры пришло 86,3 млн зрителей. За последние пять лет посещаемость была ниже нынешних цифр только в 2022 году, когда продали 60,2 млн билетов. В условиях уменьшения числа зрителей выручка кинотеатров растет только за счет повышения цены билета: его стоимость за год увеличилась на 19,8% – с 355 до 423 рублей. Разумеется, это максимальный показатель за последние пять лет. 🟥 Если обратиться к актуальному будущему, то совершенно точно стоит ожидать увеличения стоимости билета на новогодних праздниках, как это происходило все последние годы. С 1 по 8 января 2025-го средняя цена достигла рекордных 480 рублей, увеличившись на 88 рублей по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. При этом посещаемость в новогодние дни сократилась с 14,8 млн в 2024-м до 13 млн в 2025-м. Если сравнить среднюю цену билета в 2025 и 2024 годах, то она увеличивалась примерно на 20,2% месяц к месяцу. Если подобная динамика сохранится в ближайшие месяцы, то в декабре средняя стоимость похода в кино должна составить 605 рублей, а в январе – 555 рублей. 🟥 Руководитель отдела репертуарного планирования сети «Премьер Зал» Андрей Колесниченко ожидает повышения новогодних цен на 10% и выше. В свою очередь, генеральный директор сети Mori Cinema Алексей Шабарин прогнозирует повышение в пределах 20% относительно текущего уровня. Владелец бренда сети кинотеатров «Люмен» Павел Поникаровский обращает внимание на то, что в новогодние праздники цена билета обычно повышается на 8–10%. Потом некоторые кинотеатры ее откатывают назад, некоторые – нет, другие смотрят на тех, кто не опустил, и тоже поднимают. 🟥 В ответ на заявление некоторых депутатов, продюсеров и дистрибьюторов о том, что цена билета в 450 рублей сейчас слишком высока, председатель совета Ассоциации владельцев кинотеатров Алексей Воронков готов предложить несколько вариантов решений: во-первых, снимать больше хорошего кассового кино чтобы поднять среднюю наполняемость хотя бы до 15-18%, как это было в 2019-м; во-вторых, если фильм снимается на деньги Фонда кино, то продюсеры могут отказаться от своей части стоимости билета (сейчас она 50%); в-третьих, просто закрыть половину кинотеатров – тогда второй половине хватит потока, чтобы работать за 300 рублей за билет. 🟥 Насколько очередное повышение цены повлияет на количество зрителей? Согласно исследованию Wanta Group по восприятию аудиторией цены билета в кино (опрос посетителей кинотеатров старше 12 лет и онлайн-опрос жителей старше 12 лет городов с населением свыше 100 тысяч человек был проведен в апреле), текущая стоимость кинопохода устраивает 78% кинозрителей и 55% россиян. Зрители, которые уже ходят в кино, воспринимают цены как приемлемые и реже замечают их рост, а вот для широкой аудитории стоимость остается барьером, который продолжает усиливаться. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: Freepik