Татьяна Долженко: «Романтический триллер с Паттинсоном и Лоуренс – фильм для тех, кто уже успел за две недели посмотреть «Иллюзию обмана 3» Премьера триллера УМРИ, МОЯ ЛЮБОВЬ с Дженнифер Лоуренс и Робертом Паттинсоном, сыгравших пару в кризисе, состоялась на Каннском кинофестивале в этом году. Спустя полгода фильм Линн Рэмси стал одной из лучших новинок уикенда и показал второй стартовый результат для компании «Про:взгляд» после недавнего успеха триллера ВЫХОД 8. Генеральный директор «Про:взгляда» Татьяна Долженко рассказала БК о том, как удалось добиться таких высот, и поделилась подробностями продвижения картины. 🟥 Проект стартовал в 545 кинотеатрах, мы очень благодарны коллегам за сотрудничество и рады, что некоторые сети и площадки расширили количество сеансов проекта в пятницу и в субботу. Мы уверены, что при дальнейшем увеличении фильм сохранит высокую наработку, и просим кинотеатры проанализировать свои возможности по расширению. 38 процентов зрителей, посмотревших кино на данный момент, живут за пределами столиц – это достаточно убедительная статистика, которая свидетельствует об универсальном в плане географии спросе на кино. 🟥 Мы не акцентировали фестивальную/ авторскую принадлежность картины в общем позиционировании. Таким образом работали на аудиторию психологических триллеров, фильмов dark romance, фанатов актеров – это масштабный киноходящий пул. Отдельными инструментами и каналами мы общались с определенными сегментами аудитории, в том числе с поклонниками фестивального кино, которых нельзя упускать, потому что среди таких зрителей часто находятся громкие и влиятельные лидеры мнений. Тем не менее общий вектор был задан очень четкий и мы от него не отступали. 🟥 Фильм УМРИ, МОЯ ЛЮБОВЬ прежде всего про отношения. И разумным показалось использовать для коммуникации самый популярный ресурс знакомств для социально активной аудитории 16–36 лет. Наш запрос был встречен высокой вовлеченностью партнера. В итоге был использован формат профиля, встраивающийся в интерфейс приложения Twinby (профили для знакомства персонажей Лоуренс и Паттинсона), что привело к высокой конверсии. Более того, мы имели возможность настроить таргет показа этих профилей на аудиторию с нужными социально-демографическими и гендерными параметрами. 🟥 Этот фильм обсуждается в сети так много, отзывы о нем такие пылкие и дискуссионные, он настолько задевает людей за живое, что это безусловно дает сильный прирост «сарафана». Как это обычно бывает, в подобных случаях людям хочется сформировать собственное мнение. Мы обратили внимание, что гораздо органичнее картина воспринимается аудиторией до 35 лет, преимущественно женской. Тем не менее ценны абсолютно все точки зрения, так как они создают важную для полемики среду. По амплитуде колебаний я бы могла сравнить его с фильмом АНОРА или СУБСТАНЦИЯ. Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: пресс-служба компании «Про:взгляд»