Вадим Иванов и Николай Борунков: «У нас есть ожидания, что этот Новый год должен получиться рекордным» Авантюрный триллер ИЛЛЮЗИЯ ОБМАНА 3 показал лучший старт среди зарубежных проектов за последние четыре года, лучший старт в истории дистрибьютора «Атмосфера Кино» и второй старт в этом году среди фильмов, выходивших в прокат вне новогодних праздников. Генеральный директор компании Вадим Иванов и директор по стратегии и маркетингу Николай Борунков подвели итоги первого уикенда блокбастера, проанализировали результаты октябрьского столкновения нескольких крупных релизов, а также дали прогноз по будущей «новогодней битве», в которой они участвуют со сказкой ПРОСТОКВАШИНО. 🟥 Старт ИЛЛЮЗИИ ОБМАНА 3 шикарный. Мы предполагали, что 400 миллионов должны взять в любом случае, но 500 миллионов – уже выше всяких ожиданий. Теперь у нас есть шанс улучшить свой эстимейт относительно падения интереса зрителей к голливудскому кино в сравнении с довоенными временами. В сентябрьском интервью БК мы дали оценку, что сейчас голливудские картины могут выдать максимум 50 процентов посещаемости от своего довоенного потенциала. На старте ИЛЛЮЗИЯ ОБМАНА 3 показала чуть более 50 процентов от посещаемости первого уикенда ИЛЛЮЗИИ ОБМАНА 2. 🟥 Особенность этой «новогодней битвы» заключается в том, что есть три картины с примерно сопоставимым потенциалом. Каждая является брендовым фильмом, каждую выпускает сильный дистрибьютор и у каждой есть федеральный ТВ-холдинг в поддержке. Важным является вопрос, какую роспись получат картины. Я склоняюсь к мысли, что эти три картины примерно поровну поделят на троих около 70–80 процентов всех сеансов. Думаю, что с долей в 70–80 процентов всех сеансов спорить никто не будет, а вот «поровну на троих» стоит дополнительно пояснить. 🟥 Все дистрибьюторы умеют давить, но для того, чтобы продавить значительно бόльшую долю росписи, нужно предоставить весомые аргументы, а на сегодняшний момент потенциал трех фильмов сопоставим. В предыдущие два года разница по сборам между ХОЛОПОМ и БРЕМЕНСКИМИ составила 1,27 раза, а между ВОЛШЕБНИКОМ и ФИНИСТОМ – 1,22 раза. Но не в два или в три раза. Примерно так же недалеко друг от друга были и ГОРЫНЫЧ с АЛИСОЙ и ДОЧКАМИ. Поэтому кинотеатрам будет проще изначально дать сопоставимую роспись трем картинам, чем объяснять какому-то дистрибьютору, почему его релизу досталось меньше. 🟥 У ПРОСТОКВАШИНО все отличное – и фильм, и креатив, и маркетинговая поддержка. У проекта нет слабых мест. Как бренд ПРОСТОКВАШИНО является одним из самых популярных и любимых в стране. Совместно с «Газпром-Медиа Холдингом» мы вкладываемся в продвижение фильма на самом топовом уровне, с точки зрения как креатива, так и объемов. Как такой проект могут проигнорировать зрители? Почему кто-то должен сначала сходить на БУРАТИНО или ЧЕБУРАШКУ, а только потом дойти до ПРОСТОКВАШИНО? Мы считаем, что должно произойти все с точностью до наоборот. Интервью целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: пресс-служба «Атмосферы Кино»