Гонки по вертикали: перспективы нового формата микродрам В 2025 году на российский рынок контента вновь накатила волна интереса к вертикальным сериалам. Показом коротких, адаптированных под мобильные устройства проектов занялись НМГ, МТС, ГПМ, «Иви». БК выясняет с экспертами, какие перспективы имеются у нового формата, действительно ли у него есть будущее или же это просто краткосрочный хайп вокруг нишевого контента. 🟥 Вертикальные сериалы (в последнее время устоялся термин «микродрамы») – это минисериалы с короткими эпизодами продолжительностью от одной до трех минут. Для удобства просмотра на смартфонах микродрамы снимают в вертикальном формате 16:9. Количество серий в «сезоне» – от пятидесяти до ста. Производство подобных проектов обходится сравнительно дешево – от $10 тысяч до нескольких сотен тысяч за сериал. Принято считать, что в массе своей целевая аудитория микродрам – женщины и молодые зрители до 35 лет. 🟥 От короткометражек или роликов из TikTok микродрамы отличают четкая драматургия и последовательный сюжет. В сценариях применяются прямо-таки карикатурно шаблонные сюжеты: любовь миллиардеров, месть за измены, семейные тайны, разоблачения. Формат требует эмоциональной избыточности и постоянного использования неожиданных поворотов, чтобы «подсаживать» зрителей. Примеры наиболее показательных проектов – «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера», «Двойная жизнь наследницы-миллиардерши» и множество других похожих релизов. 🟥 Родиной нового формата признан Китай, где в конце десятых годов массово распространились вертикальные видеосервисы Douyin (аналог TikTok), Kuaishou и WeChat Video. За три года данный сегмент медиарынка вырос в стране примерно в четырнадцать раз, с $500 млн до $7 млрд. Достижение данной суммы означало, что рынок микродрам по объему обогнал доходы от традиционного кинопроката ($5,69 млрд в 2024-м). 🟥 Российские медиахолдинги не планируют оставаться в стороне от глобального тренда. В апреле 2025 года Национальная Медиа Группа запустила мобильное приложение «Сторис» для просмотра короткого профессионального контента, адаптированного под мобильные устройства, то есть сериалов, шоу и передач, представленных в вертикальном формат, а в начале октября раздел «Сторис» появился и в онлайн-кинотеатре Wink. На момент запуска было доступно 44 сериала. 🟥 Также в июне стало известно, что «МТС Медиа» и Scroll Studios заключили соглашение о совместном производстве микродрам. В первый пакет войдет двадцать проектов, в каждом из них от шестидесяти до ста эпизодов длительностью не более двух минут. Партнеры фокусируются на пяти жанрах: дорама (любовная мелодрама с восточной эстетикой), комедия (короткие ситкомы), edutainment (образовательно-развлекательный контент), романтика и лайфстайл. Произведенные микродрамы будут размещаться на доступных цифровых платформах, включая онлайн-кинотеатр KION. Одновременно «МТС Медиа» заказала разработку пяти мини-сериалов для KION у шоураннера и автора сериала «Метод 2» Дмитрия Иванова. Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: Freepik