Взрослая жизнь: востребованность в российском прокате фильмов 16+ и 18+ Зимой 2024 года в российском прокате произошло событие, в контексте последних лет достаточно непривычное – фэнтези МАСТЕР И МАРГАРИТА, обладая возрастным рейтингом 18+ и, соответственно, без поддержки «Пушкинской карты», заработало в общей сложности 2,3 млрд рублей. Казалось бы, такой прецедент должен обозначить для российских продюсеров новую перспективную аудиторную нишу, однако всеобщее увлечение сказочным и иным подходящим для семейного просмотра контентом внешне осталось непоколебимым. БК решил разобраться, как кино, рассчитанное на взрослую публику, работает в современном российском прокате – и какие планы на него строят отечественные продакшны. 🟥 Традиционно ленты с возрастным рейтингом 16+ и 18+, присваивающие себе статус настоящих блокбастеров, кажутся удивительными явлениями – и зачастую эти явления в российский прокат приходили из-за рубежа. Если мы посмотрим на самые успешные проекты с подобной маркировкой за последние пять лет, то увидим, что планку в 2 млрд рублей преодолели только две картины – МАСТЕР И МАРГАРИТА (2,3 млрд) и ВЕНОМ 2 (2,1 млрд). Свыше 900 млн смогло заработать российское СЕРДЦЕ ПАРМЫ (932 млн) и недавний АВГУСТ (960 млн), а сразу четыре иностранных проекта перешли рубеж в 800 млн – это ГНЕВ ЧЕЛОВЕЧЕСКИЙ (881 млн), ДЖОН УИК 4 (874 млн), МОРТАЛ КОМБАТ (866 млн) и ДРАКУЛА (802 млн). 🟥 Очевидно, что аудиторная база для проектов, рассчитанных исключительно на взрослую публику, формировалась в России годами. События последних лет могли ее тем или иным образом купировать – но достаточно очевидно, что значительная часть тех почти 4 млн человек, что посмотрели, например, в 2019 году последний фильм Тарантино, никуда не исчезла, остается в России и по-прежнему способна ходить в кинотеатры. 🟥 Другое дело, что в случае с проектами, рассчитанными на взрослую аудиторию, привлекательность для публики зачастую выходит за границы конкретных фильмов. Генеральный директор сети кинотеатров Mori Cinema Алексей Шабарин обращает внимание на то, что голливудские студии, такие как Disney и Universal, годами, а то и поколениями выстраивали лояльность своих поклонников: «Франшизы вроде ДЖЕЙМСА БОНДА или МИССИЯ: НЕВЫПОЛНИМА – это не просто фильмы, это культурные феномены, которые сформировались благодаря последовательному развитию и глубокой эмоциональной связи с аудиторией». Поэтому, по оценке Шабарина, российскому кино предстоит проделать огромную работу, чтобы создать контент, способный конкурировать с ними на равных. «Переключить аудиторию, привыкшую к голливудскому кино 16+ и 18+, на сопоставимый отечественный контент – задача сложная, но выполнимая. Ключевое слово здесь – «сопоставимый», – продолжает Шабарин. – Необходимо не только достичь нужного уровня качества, но и выстроить долгосрочные отношения со зрителем, создавая узнаваемые миры и персонажей, которые станут новыми культурными феноменами». 🟥 Анатолий Максимов в разговоре с БК так рассуждает о фильмах в целом и о том, для кого они предназначены: «Со временем я поверил, что фильм сам выбирает свой возрастной рейтинг. Все зависит от цели высказывания, энергетического и эмоционального посыла. Картина должна работать, сосредоточившись на себе, а не пытаться заглядывать в глаза зрителю в поисках поддержки. Конечно, это против тренда – полагать, что несемейное кино может сегодня собрать зрителей. Но ведь правда может. Нужен только настоящий фильм, точный маркетинг и немного удачи». Материал целиком можно прочитать на нашем сайте. Фото: кадр из фильма МАСТЕР И МАРГАРИТА