А вчера утром модерировала сессию с Яндексом, Дзеном, Коммерсантом, АиФ и издательскими домами из Германии и Индии. Общее ощущение: медиа пугает не сам ИИ, а скорость изменений. За год мировые медиа потеряли 33% поискового трафика. Человек задаёт вопрос в поиске и получает ответ сразу там же. На сайт уже можно не переходить. А ведь последние 30 лет медиабизнес строился вокруг клика. Клик давал трафик, трафик давал рекламу, реклама давала деньги. Теперь все иначе. Параллельно рекламодатели уходят к блогерам: 48% уже считают их обязательным каналом. Для СМИ это значит, что настало время менять привычную схему работы. Просто пересказать новость уже мало. Это сделает нейросеть. Ценность — в контексте, экспертизе, доступе к героям, точной интонации и доверии. Медиа больше не могут жить только за счёт поиска. Нужны свои сообщества, авторы, рассылки, соцсети, мероприятия, прямой контакт с аудиторией. На сессии прозвучала мысль, которая мне откликнулась: нейросети не убивают медиа. Они убивают посредственность. Выживут те, кто умеет давать смысл. 🇷🇺 КИМ в MAX