Ключ на 32

МЫ ОТКРЫВАЕМ СТАДИОН. ДЛЯ КОГО? ДЛЯ ЧЕГО? ЧАСТЬ ПЕРВАЯ. Артисты, танцоры, свет, пиротехника, постановочные номера — клуб попытался организовать большое шоу в честь возвращения на Восточную. Но после праздника остался один простой вопрос: для кого всё это было сделано? Нужна ли была вообще церемония "любой ценой"? В ноябре, на открытом стадионе, в холодную погоду. Чтобы посмотреть всю предматчевую программу, болельщикам с детьми необходимо было заранее пройти контроль, найти свои места и провести дополнительное время на холодных трибунах. Неудивительно, что многие предпочли прийти непосредственно к футболу, увидев лишь завершение церемонии. Но ведь подобное мероприятие организуют не только для тех, кто сидит на трибунах. Где полноценная видеозапись шоу? Где отдельный качественный ролик с церемонией открытия? Где большой медиапроект, который должен был рассказать всей футбольной России о возвращении «Торпедо» домой? Матч транслировался на цифровых площадках, однако полноценного показа события на федеральном телеканале «Матч ТВ» не было. Почему клуб не смогли обеспечить такому событию соответствующее телевизионное освещение? В порядке исключения - согласовать позиции лиги и ТВ. Неужели бы не пошли навстречу? Или просто в клубе забили на это? Или никто на ТВ и в лиге не хочет разговаривать с Леонченко и Ко после всех "кидков" и "на.бок"? Не менее удивительна работа с прессой. За несколько дней до открытия в клубе сменился директор по коммуникациям. Дмитрия Ганичева сменил Денис Вдовин. Но историческое событие такого масштаба не должно зависеть от кадровых перестановок в последнюю неделю (хотя "своевременность" такой замены в этот момент - под большим вопросом). Где масштабная медиаподготовка, специальные материалы для федеральных спортивных изданий, интервью с ветеранами, экскурсии для журналистов? Да, отдельные репортажи и фотографии появились. Но сопоставим ли полученный информационный эффект с масштабом события, которого ждали семь лет? Тем более, что 90% этих репортажей и фотографий - это заслуга независимых блогеров, авторов каналов и фотолюбителей. Отдельный вопрос — стоимость самого шоу. У нас нет подтверждённой сметы мероприятия. Но даже если предположить, что организация церемонии обошлась в 8-12 миллионов рублей, хочется понять, какой результат клуб рассчитывал получить от этих расходов. Сколько человек увидели постановку целиком? Какую аудиторию удалось охватить в интернете? Какова дальнейшая судьба отснятых материалов? При этом на самом стадионе не хватило памятных программок. Болельщикам даже не предложили специальные бумажные коллекционные билеты на исторический матч — вещь, которая точно осталась бы в семейных архивах на десятилетия. А ведь именно из таких деталей складывается память о возвращении домой. Были вопросы и к содержанию постановки. Болельщики отмечали странные диалоги (когда отец говорит сыну: "За "Торпедо" болел твой дед, твоя отец и я" - что, блин?!), спорные художественные решения, недостаточное внимание к истории ЗИЛа и ошибку с именем легендарного советского тренера ВИКТОРА "Валерия" МАСЛОВА. Получается парадоксальная ситуация: клуб потратил силы и средства на масштабную церемонию, но не обеспечил ни её полноценного охвата, ни понятного продолжения в медиапространстве, ни достойного набора памятных материалов для пришедших болельщиков и контроля за содержанием. Праздник состоялся. Но был ли он организован ради болельщиков и истории «Торпедо» — или ради отчёта о проведённом мероприятии? И главный вопрос к руководству: сколько стоило открытие, кто отвечал за его концепцию и какой результат клуб считает успешным? Продолжение (вторая часть) следует...