Такого вы еще не видели! Корейский fashion-бренд TANSANMAGNESIUM придумал «идеальный» вход в свой первый флагман в Сеуле: вместо обычной лестницы в магазин можно попасть, вскарабкавшись по огромному валуну. И это не случайная декорация: бренд появился на свет в 2025 году благодаря дизайнеру Пак Ён У, который обожал скалолазание. А само название TANSANMAGNESIUM означает карбонат магния — тот самый мел, которым пользуются скалолазы. Четырехэтажный флагман в районе Сонсу спроектировала студия TOFF Studio: на первом этаже находятся кафе и начало настоящего climbing-маршрута, ведущего к торговому пространству наверху, а весь интерьер построен вокруг идей подъема и напряжения. Для тех, кто карабкаться не хочет, есть обычный путь, но в этом как раз сила #кейса: бренд не просто говорит «мы про climbing culture», а заставляет физически ее прожить еще до знакомства с одеждой — и заодно получает идеальный UGC-механизм, потому что пройти мимо огромной скалы посреди магазина, не сняв ее на видео, довольно сложно. Плюс, сильно играет геймофикация процесса. Ведь, чтобы преодолеть препятствия, нужны силы, а когда ты их потратил, грех — что-то не купить. Ну хотя на память :))