Утро субботы на Национальном медиаконгрессе — про смыслы, стратегию и то, как меняется наша профессия. На площадке Национального центра «Россия» открыли программу панельной дискуссией о стратегических коммуникациях и социальной архитектуре. Полный зал в субботу утром — классный маркер заинтересованности аудитории. Кажется, мы постепенно уходим от представления, что наша задача просто создавать контент. Сегодня гораздо важнее понимать, ради чего мы его создаём, какие изменения хотим запустить и как выстроить коммуникацию вокруг конкретной задачи. К этой связке — стратегические коммуникации и социальная архитектура — мы с коллегами из ЭИСИ и Института социальной архитектуры шли с весны. Начали на модуле Академии в Калининградской области, а сегодня смогли обсудить первые общие результаты и посмотреть, как эти подходы работают в корпоративной среде, медиапроектах и при взаимодействии с поколением Альфа. Для меня особенно важно, что социальная архитектура в Академии не остаётся теорией. Участники проходят путь от установочного онлайн-курса до разработки прикладных проектов на стыке социальной архитектуры и медийных продуктов. И некоторые решения уже переходят к реализации. Ещё одна часть моего выступления — исследование на выборке около 1500 молодых авторов медийных и общественных проектов. Мы выделили три группы инструментов социальной архитектуры, с которыми они работают: цифровые, инфраструктурные и событийно-смысловые. За этой типологией стоит важный вопрос: как сегодня молодые люди создают проекты, которые способны объединять людей и менять социальную среду? Мне кажется, именно здесь начинается самое интересное. Когда коммуникация перестаёт быть финальным этапом проекта и становится частью его замысла — от понимания проблемы до реальных изменений. Благодарю Никиту Сетова (Полилог), Александра Рябцева (Институт социальной архитектуры), Николая Миронова (РАПК), Анну Афанасьеву (ON Медиа) и Наталью Локтеву (Институт детского блогинга) за содержательный разговор. Ещё одно подтверждение того, что профессиональное сообщество готово двигаться от обсуждения новых подходов к их практическому применению.