Интерес к одежде и аксессуарам известных марок не снижается, однако покупатели всё чаще рассматривают более доступные альтернативы. По данным Wildberries, число поисковых запросов, связанных с брендами, в 2026 году выросло на 27%, а на Avito размещено около 30 тыс. объявлений с ключевым словом «аналог». При этом продажи одежды западных брендов, ушедших из России (Zara, H&M, Massimo Dutti и Adidas) на вторичном рынке также увеличиваются.