Основатель стартапа Марк Лу объявил, что "продаёт своё тело" для рекламы, выставив на аукцион 10 участков мышц перед гонкой HYROX (мировая серия фитнес-гонок), со стартовой ценой $1,000 за каждый. Лу — солопренёр из Франции, который прославился тем, что за 10 лет запустил 36 стартапов в одиночку, доведя ежемесячный доход до $77,000–94,000.