КАК-ТО ВОТ ТАК

Рекламный абсурд по-московски: как группа Russ втянула мэра Сергея Собянина в масштабную аппаратную интригу Недавние торги за право десятилетней эксплуатации столичной наружной рекламы — с 1 января 2027 года — грозят перерасти в острейший политический кризис для руководства российской столицы. Официальным организатором аукциона выступил Департамент по конкурентной политике Москвы, однако коммерческий сюжет стремительно приобретает громкую политическую окраску. В ходе жесткого противостояния с «Промо-технологиями», принадлежащими «Яндексу», стоимость лота взлетела с 9,64 миллиарда до колоссальных 33,3 миллиарда рублей. По одной из версий, группа Russ шла на этот шаг сознательно, пытаясь любой ценой отсечь конкурента от сегмента, где сама удерживает фактически монопольное положение. Впрочем, и «Яндекс» не собирался отступать — во многом в качестве зеркального ответа на амбиции объединенной структуры WB и Russ зайти на рынок такси. Сама экономика разыгранного лота изначально выглядит оторванной от реальности. Из 1865 рекламных конструкций не менее 80% мощностей жестко забронировано под социальные задачи и информирование горожан. На коммерческие размещения остается всего около 20%. Окупить при таких жестких ограничениях астрономическую сумму в 33,3 миллиарда рублей физически невозможно. Сразу после победы в аукционе представители Russ неожиданно громко и публично заявили о намерении выполнить все взятые на себя обязательства — шаг, на который без веских оснований обычно не идут. И тут же разыгрался классический многоходовковый сценарий: пока договор с мэрией еще не был подписан, некая челябинская фирма направила жалобу в ФАС, усмотрев в укрупненном формате лота ущемление прав малого и среднего бизнеса. По имеющейся информации, эта структура напрямую связана с RWB. Подобный маневр преследует очевидную цель: как минимум отсрочить подписание неудобного для оператора контракта, а как максимум — полностью аннулировать итоги торгов, пошедших не по запланированному сценарию. Фактически мы наблюдаем попытку открытого шантажа столичной администрации: сначала за счет агрессивных ставок забрать победу на аукционе, устранив соперника, а затем через рычаги федерального регулятора переписать правила под себя. Антимонопольной службе во главе с Михаилом Шаскольским в этой ситуации отведена незавидная роль арбитра, которому придется принимать решение с гарантированным политическим шлейфом. Любой вердикт ФАС будет истолкован однозначно. Отмена результатов станет прямым вмешательством центра в столичные регламенты. Сохранение итогов в силе вынудит победителя отвечать рублем за собственные амбиции, перекладывая неизбежные убытки на рекламодателей и рядовых потребителей. Мэр Москвы Сергей Собянин также оказывается под ударом независимо от дальнейшего развития событий. Пересмотр аукциона подорвет доверие к прозрачности городских конкурсных процедур. Отказ от пересмотра чреват прямым столкновением с крупнейшим игроком и стоящими за ним влиятельными покровителями. В итоге коммерческий просчет частной группы превращается в головную боль мэрии и потенциальный повод для конфликта между столицей и федеральным центром. Неудивительно, что назначенное на 28 октября разбирательство по челябинской жалобе в ФАС уже было без объяснения причин перенесено на несколько дней.