Новость, которую я не мог обойти стороной, так как в одном месте и технологии, и оффлайн, и маркетинг, и музыка. Apple анонсировала открытие Apple Music Hall - концертной площадки на 600 человек в бывшей электростанции Battersea. Судя по опубликованным изображениям, выглядит всё так, что оказаться внутри хочется ещё до объявления артистов. Вообще, отношения Apple с музыкой — длинная и последовательная история. iPod, iTunes, покупка Beats, Apple Music. А ещё, мало кто помнит, собственный фестиваль в Лондоне: с 2007 по 2016 год яблочники провели десять сезонов. Первые восемь — под названием iTunes Festival, последние два — уже Apple Music Festival. С недавнего времени ещё и место Pepsi в названии Super Bowl Halftime Show. Для американского рынка смена газировки на музыкальный стриминг в одном из главных культурных ритуалов страны — сама по себе показательная история. Теперь у этих отношений появился постоянный концертный адрес. Для меня здесь самое интересное - добавленная ценность, которую бренд способен принести в живую музыку. Один из самых узнаваемых способов физически побыть внутри мира Apple - зайти в Apple Store. Архитектура, материалы, лаконичность, внимание к деталям: всё помогает почувствовать, что это за бренд и почему его продукты должны стоить своих денег. Концертная площадка позволяет перенести эту логику на другой опыт. Ты приходишь послушать любимого музыканта, а представление об Apple складывается из того, как устроен весь вечер. Что ты видишь, как слышишь, насколько близко находишься к сцене. И здесь участие бренда заложено в саму инфраструктуру. В зале - пространственный звук, за сценой - две студии записи, предусмотрена многокамерная съёмка и глобальные трансляции. Артист получает возможность сыграть концерт и записать его на одной площадке. 600 человек - это, объективно, очень немного. Представьте там артиста, которого обычно видите на стадионе. Уже сама возможность услышать его на таком расстоянии создаёт ценность, которую сложно передать словами «расширенные преимущества подписки». А дальше у этого вечера может быть продолжение: специальные лайвы для Apple Music, концертные фильмы, потенциально проекты для Apple TV+. Это уже мои предположения, но возможности для соединения живого опыта и цифровых сервисов здесь вполне очевидные. Лондон в этой логике выглядит понятным выбором. У города огромная музыкальная история, и постоянная площадка даёт Apple возможность глубже в неё встроиться: работать с артистами, создавать программу, становиться местом, с которым у людей будут связаны собственные воспоминания. Связывать европейский и американский контекст. Для меня это хороший сигнал игры в долгую. Даже при огромном количестве цифровых контактов с аудиторией бренду есть зачем создавать своё место силы в офлайне. Там отношения могут стать гораздо личнее: «я пользуюсь этим сервисом» дополняется «я пережил с ними невероятный вечер». Станет ли Apple Music Hall таким местом силы — посмотрим. К нашей команде регулярно приходят с идеей «давайте откроем свою площадку». И главный вопрос всегда один: что будет происходить там следующие несколько лет, что насчет контента? За открытием начинается ежедневная работа — собирать программу, привлекать артистов, давать людям повод возвращаться. На это нужны серьёзные деньги и силы. Хочется верить, что Apple продумала эту историю надолго и самое интересное у площадки впереди. Здесь был Кадышев. Пока, к сожалению, только на сайте.