Заходят как-то в одно здание «Европейский», «Депо» и все «Лужники» вместе взятые. А им говорят: «Поднимайтесь, под вами ещё аквапарк». Примерно так можно описать новый «Олимпийский», на закрытом показе которого я вчера побывал. Олимпийские плавательный и прыжковый бассейны — на седьмом этаже. Восточные единоборства - на десятом. Пляжный футбол и волейбол - на двенадцатом. Аквапарк занимает несколько уровней. Фитнес тоже. Между зданиями - крытая километровая беговая дорожка на высоте 41 метра. Плюс ледовая арена, кёрлинг, теннис, падел, сквош, гимнастика. Всего заявлены больше 40 видов спорта и больше 100 спортивных площадок. Пока дочитал список, закрыл все кольца активности за день. И всё это совмещено с огромным торговым центром: больше 400 магазинов, больше 150 ресторанов и кафе. «Европейский» в начале появился не случайно. Там ещё кинотеатр на восемь залов, включая артхаусный. И вот на сочетании «олимпийский прыжковый бассейн и артхаусное кино под одной крышей» я немного завис. По отдельности мне нравится и то и другое. Но вместе с кёрлингом, торговыми галереями и аквапарком уже хочется спросить: а как вы решали, чего здесь НЕ будет? Пока ощущение, что на любой вопрос «а давайте ещё…» ответ был «давайте». На крыше, например, запланированы 38 «летающих» ресторанов, движущихся по кругу вокруг здания. Звучит прекрасно: ужинаешь, а Москва за окном постепенно меняется. Но собрать почти четыре десятка разных ресторанных концепций, чтобы в них было ещё и не стыдно есть, — отдельный непростой проект. Нужны команды, стабильный сервис и гости, которые вернутся за едой, когда первый восторг от вращения пройдёт. Ресторану мало делать оборот вокруг здания. Нужен ещё и оборот в кассе. Мы с командой занимаемся производством маркетинговых активаций — от событий и партнёрских проектов до видеопродакшна и спецпроектов. Соблазн добавить ещё одну классную идею мне очень знаком. Каждая по отдельности может быть прекрасной. Вместе им ещё предстоит сработаться. Здесь похожая история, только размером с небольшой город. У профессионального пловца, семьи в аквапарке и посетителя концерта разные маршруты и ожидания. Всё это нужно соединить так, чтобы амбициозная концепция не разбилась о навигацию, очереди и бытовое «а как туда попасть?». При этом одной вещи, которую многие ждали, здесь не будет: концертной арены прежнего масштаба. Самый крупный зал на 12 тысяч человек, конечно, предусмотрен. Но это другая вместимость и другие возможности. Я давно слышал, что огромный зал не вернётся, а некоторые коллеги из концертной индустрии, судя по реакции на месте, узнали об этом только сейчас. Искренне удивились и расстроились. И их можно понять. Москве не хватает большой крытой площадки для концертов на десятки тысяч человек. Есть «Лужники» и еще пара стадионов, но с их календарём и коротким московским сезоном концертов под открытым небом особенно не разгуляешься. Недавняя история с несостоявшимися октябрьскими концертами Канье в Петербурге снова заставила об этом задуматься. У отмены свои обстоятельства, но куда в Москве можно было бы поставить такое шоу осенью? «Газпром Арена» с закрывающейся крышей есть в Петербурге. Сопоставимую московскую альтернативу сходу не назовёшь. Вот такой парадокс: в новом «Олимпийском» предусмотрели столько всего, что сложно удержать в голове. А один из самых ожидаемых форматов в этот список не попал. Мне очень хочется, чтобы комплекс получился. По отдельности многое выглядит супер. Но после показа у меня одновременно и «вау», и «а не перебор ли?». Ответ появится, когда всё это наполнится людьми. Тогда и проверим, насколько удобно пользоваться всем тем, что так впечатляет своим масштабом. Здесь был Кадышев. Но даже ничего не сказал про Ювелирную ярмарку, термы и отдельное здание с Малым концертным залом на 2000 чел. Если нужна преза площадки - дайте знать в комментах.