Реклама у блогеров дорожает, а блогеры теряют доход. Разбор рынка блогинга за 10 лет. Продолжаю разбирать рынки, и на этот раз это рынок блогинга. Я решил разобраться как он менялся за 10 лет и менялся объем рынка. Решил это сделать с соавтором, тем, кто больше меня в этом рынке. Разбираю вместе с Настей Авантиной: 124 тысячи подписчиков, основатель агентства Avantiina Agency, автор шоу «Шоукейс». Рынок за 10 лет Объем его менялся с 5 млрд в 2017 до 57 млрд в 2025. Для сравнения, мировой рынок 32,6 млрд долларов, Россия около 2%. 2016–2017 Рынок блогинга: 3–5 млрд (Dentsu Aegis). • Ивангай: 10 млн подписчиков, реклама от 1,5 млн • Первые агентства: «Авторские медиа», оборот 30 млн 2018 Рынок блогинга: 5 млрд (Epicstars). • Бузова: 3,9 млн долларов, около 90% с платных постов (Forbes) 2019 Рынок блогинга: 6,8 млрд, только Instagram и YouTube (АРИР). • Техноблогер Wylsacom: 2,7 млн долларов (Forbes) 2020 Рынок блогинга: 11,1 млрд, 63% в Instagram (АРИР). • Тикток-дома: у Dream Team House 7,2 млн подписчиков, участники до 4 млн в месяц • Агентство WildJam: выручка ×4,8, до 785 млн 2021 Рынок блогинга: 15 млрд (АБА). • Ивлеева: 2,7 млн долларов, первая среди блогеров у Forbes 2022 Рынок блогинга: 12 млрд с нативной рекламой (АРИР). • 6 марта TikTok приостанавливает публикации • 14 марта Instagram ограничен: аудитория в день за два года 38,4 → 6,8 млн • 1 сентября: маркировка рекламы, старт ЕРИР • Telegram: охват в день 18% → 51% населения за 2021–2024, цена поста +38% за 2024-й и +32% за 2025-й, осенью 2025-го 46% блогерских бюджетов (Mediascope, Vinci, МТС AdTech, АБА) 2023 Рынок блогинга: 18 млрд (АРИР). • Блиновская: обвинение в неуплате 918 млн (СК) • Лерчек: налоговое дело на 311 млн прекращено после уплаты 2024 Рынок блогинга: 47 млрд по расширенной методике, у АКАР 58. • YouTube: просмотр −67%, до 17 минут в день (Mediascope) 2025 Рынок блогинга: 57 млрд, +20% (АРИР). • 1 сентября реклама в Instagram вне закона 2026 Рынок блогинга за полугодие: 25 млрд, +2% (АБА и Didenok Team). • Telegram ограничен с февраля: 80 → 35 млн в день (Mediascope) • VK Видео обходит YouTube: 42 против 22 млн • Instagram снова растёт: +19% («Родная речь»), VPN у 40% опрошенных (Russian Field) • Спрос на микроблогеров +30% в I квартале (Getblogger) Сколько зарабатывает блогер? В среднем 34 тысячи в месяц («Консоль», 2025): у большинства меньше, у единиц миллионы. Реклама по размеру блога в месяц, наша с Настей оценка: • до 1 тыс. подписчиков → бартер, 0–5 тыс. ₽ • до 5 тыс. → 5–20 тыс. • до 10 тыс. → 15–50 тыс. • до 50 тыс. → 40–150 тыс. • до 100 тыс. → 100–300 тыс. • до 500 тыс. → 300 тыс. – 1 млн • от 1 млн → от 1 млн Сколько блогеров в РФ • 1,3 млн с аудиторией от 2 тысяч (оценка НАБ, 2022), из них около тысячи миллионников. В реестре РКН 168 тысяч страниц. • Почти 60% россиян пробовали вести блог, живут с него 6% (опрос VK Видео и Hate). Пять бизнесов блогеров (выручка за 2025, ФНС) 1. Энергетики Lit Energy, совладелец Литвин: 13 млрд, прибыль −39% 2. Косметика Pusy Илоны Дрожь: 2,8 млрд 3. «Ачетыре» Влада А4, контент и реклама канала: 651 млн 4. Лимонады «Река», совладелец Дукалис: 121 млн 5. Косметика LUVU Кати Голден: 121 млн, в убытке Сжались: Letique Лерчек 2,9 млрд → 186 млн, «Коленки пчелы» 2,8 млрд → 148 млн. Пять агентств и платформ (выручка юрлиц за 2025, ФНС) 1. Perfluence (Сбер): 3,9 млрд, ещё за 2024-й 2. Didenok Star (51% у VK): 2,5 млрд 3. Getblogger (МТС): 2,4 млрд 4. WildJam: 1,1 млрд 5. Telega.in: 0,7 млрд 3 из 5 связаны со Сбером, МТС и VK. У WildJam маржа упала с 7,4% до 3,9%, Perfluence в убытке. Оценка Насти Зритель идёт за автором, а не за платформой. • Экосистема вокруг себя: соцсети, офлайн-активности и регулярный контент, к которому аудитория привыкает • Ставка на вирусные темы: контент, который цепляет на любой площадке: рекомендации везде похожи Суппорт! Будем рады поддержке и подписки на наши каналы: • Авантина печатает - про маркетинг, блогерство, лайвстайл, агентский бизнес. • Демидов сейчас - про путь предпринимателя, про ивенты, креативный бизнес, разборы событий и рынков.