PR и личный бренд | Юлия Магась

❌Почему личный контент убивает большинство экспертных блогов Один из самых частых вопросов, который мне задают предприниматели, эксперты и фаундеры агентств перед запуском своего канала: А сколько должно быть личного контента в блоге? 50 на 50? 70 на 30? И какой контент-план нужен? Сразу скажу, что контент-планы в том виде, в котором мы их знали, остались где-то в SMM образца 2019-21 годов. Помните эту схему? - Информационный пост - Развлекательный пост - Продающий пост И все аккуратно чередуем по календарю. ☝🏻Но для личного блога сегодня это не работает. Личный блог по своей природе живой. Он строится не вокруг рубрик, а вокруг опыта, мышления и экспертизы человека. Вокруг ассоциации вас с конкретной темой. И вот здесь возникает главный затык. Многие смотрят на крупных авторов и говорят: «Ну вот Михаилу Гребенюку можно писать про детей, отдых и Мальдивы. Почему мне нельзя?» Ответ обычно простой и немного болезненный - сначала нужно стать Гребенюком. Прежде чем в блоге появляется большой обьем личного контента, появляется фундамент доверия. Несколько лет он системно делал контент про продажи и рассказывал, как строить отделы продаж, как нанимать менеджеров, как выстраивать KPI, как работать со скриптами и мотивацией. Люди пришли за экспертизой, полюбили эксперта, как итог сформировалась лояльная аудитория. И только потом личный контент стал логичным продолжением личности, а не заменой смысла. А теперь суровая реальность👇🏻 Очень странно выглядят блоги на 67 подписчиков, половина из которых сотрудники компании, где автор начинает вести дневничок фаундера агентства: вот я подумал, вот я поел, вот сотрудник зумер бесит, а вот наши услуги. Новая аудитория приходит и не находит ответа на вопрос: А зачем мне на это подписываться? Я обычно формулирую это так: «Нас встречают по контенту, а остаются по любви». Поэтому на старте блога личного контента должно быть меньше, чем кажется. Сначала нужна понятная тема и ниша, в рамках которой вы становитесь интересны. И это вовсе не значит, что нужно писать учебник или энциклопедию. В целом я часто наблюдаю, что многие не совсем правильно понимают понятие «личный контент». Личный контент - это не всегда рассказы про себя, свою семью и отношения, его условно можно разделить на 2 направления - личная экспертиза и лайфстайл. К личной экспертизе можно отнести: 🟢ваши мысли о рынке 🟢личный опыт и кейсы 🟢наблюдения из практики 🟢разборы ошибок 🟢факапы Главное, чтобы человек мог ответить себе на вопрос: Что ценного я получаю, подписавшись на этот канал? А дальше происходит естественная эволюция. С ростом аудитории растет доля лайфстайла в контенте, когда вы начинаете показывать свой образ жизни, свои увлечения, путешествия, то что раскрывает вас глубже перед аудиторией и налавливает эмоциональную связь. Сначала почти без него, а потом в пропорции 90 на 10, 80 на 20, 70 на 30. Но важно помнить одну вещь - блог это не личный дневник, это в том числе маркетинговый инструмент. Даже личный контент работает лучше, когда он проходит простой фильтр - сможет ли аудитория вынести из этого какую-то мысль, инсайт или пользу? Потому что контент уровня «я поел, поспал, отдохнул» читают один раз из любопытства. На второй и третий раз от него просто отписываются. Любопытно ваше мнение👇🏻 На какие каналы экспертов вы сами подписываетесь и какой контент читаете?