Рекламодатели и их способы завоевать внимание Интеграция в спорт — для всех или не для всех? Об этом рассказала Верона Городкова Исполнительный директор по развитию бизнеса и коммерции JAMI LUP SPORT: «Спорт — это не только для тех, кто смотрит матчи от начала до конца. Наглядный пример — Медиабаскет. Это аудитория за пределами сегментов любителей спорта в классическом понимании. В то же время спортивная привязанность может длиться десятилетиями. Поэтому спорт — это аренда любви». На бренды одежды сильно повлияла блокировка зарубежных соцсетей, пояснила Алиса Боха, креативный директор и сооснователь MONOCHROME: «И мы решили набирать новую аудиторию за счет коллабораций. Мы стараемся выбирать бренды, товары и образы которых не очевидны в тандеме с брендом одежды: например, футбольные клубы, сноуборды или вазы гжель». Собственное скетч-шоу «Офисные фениксы: как пережить выгорание» — про этот кейс рассказали Валерия Замотина, директор по работе с клиентами UM (группа АДВ), и Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу, ГК «Кухня без границ»: «Это неклассическое спонсорство. Из большого кино мы взяли сюжетную линию, эпизодность, характеры героев, декорации, а из диджитала — ситуации, близкие каждому, съемки в естественной среде, фокус на харизме людей в кадре, короткий хронометраж. И родилась идея снять скетч-шоу про три этапа офисной жизни: выгорание, ритуал восстановления, возрождение», — пояснила Виктория Фролова. «Сюжет был про работников офиса, которым дали задание, но герои по ходу сюжета попадали в такие ситуации, где появлялся дефицит ресурса (как в реальной жизни), — и бренд лапши быстрого приготовления попадал в кадр именно в такие моменты», — отметила Валерия Замотина. Секрет внимания — оказаться с нужным сообщением в нужном месте и в нужный момент. ⬜️ НРФ’10: Точка притяжения рекламной индустрии *️⃣ Мы в MAX