Алгоритмы решили заняться моей духовной жизнью Пару месяцев назад алгоритмы соцсетей решили, что во мне мало веры, и стали активно подкидывать контент от батюшек и матушек. И знаете, он был классным. Я даже досматривала ролики до конца. Видимо, этим окончательно подтвердила, что со мной можно работать. На днях похожая история случилась в Threads: мне попалось обсуждение приложения «Свеча», и я решила посмотреть, что разработчики предлагают верующим пользователям, помимо Молитвослова «Свеча — православный спутник» — бесплатное приложение с молитвами, Библией и церковным календарем. Можно собрать собственное молитвенное правило. «Минута молитвы» предлагает сделать молитвенную паузу перед открытием соцсетей и других отвлекающих приложений. Похожая механика есть у зарубежного Pray Screen. Естественно меня особенно заинтересовало его продвижение: агентство, 10–12 аккаунтов в TikTok, тестирование UGC-роликов. По словам основателя, одно видео принесло 70% всех установок. Молитвенное приложение растет через контент-завод. Мечта Евгении Казаковой. Данных о том, что основная аудитория этих приложений — зумеры и альфа, я не нашла. Но выход священников в вертикальные видео вполне понятен: это возможность говорить с людьми там, где они и так проводят много времени. В том числе с теми, кто специально религиозный контент не искал. Со мной, например. По данным ВЦИОМ, 18% россиян получают информацию о религии из соцсетей и мессенджеров. При этом 61% считают, что онлайн-участие в службе не заменяет личного присутствия. Мне как человеку из индустрии интересно, как здесь работает личность автора. На конкретного священника можно подписаться, потому что он понятно объясняет, смешно отвечает или говорит о том, что тебя волнует. Сначала тебе интересен человек, а потом ты досматриваешь видео на тему, которую самостоятельно вообще не пошел бы изучать.