Медаль есть. А соцсети вести обязательно? У Жени Полищук, Мамки блогеров, увидела интересный график из исследования BoF Insights и Amazon Fashion & Sports. Рекомендациям профессиональных спортсменов в категориях моды и спортивных товаров доверяют 29% опрошенных, микроблогеров — 19%, знаменитостей и крупных блогеров — по 17%. Семья и друзья, конечно, впереди всех. Мама опять оказалась самым влиятельным инфлюенсером. Исследование европейское, переносить цифры на наш рынок напрямую не будем. Но для меня это хороший повод вернуться к теме, которую мы с Васей Ящуком регулярно поднимаем независимо друг от друга: зачем спортсмену развивать личный бренд и вести соцсети. И как важно федерациям поддерживать в этом молодых ребят: привлекать экспертов и показывать примеры тех, кто растет и в спорте, и в подписчиках. У спортсменов есть важная основа для доверия. Мы видим, сколько труда стоит за результатом, переживаем за них, радуемся победам. А соцсети позволяют узнать человека между соревнованиями: чем он живет, как справляется с неудачами, что любит. Поводов болеть за своего становится больше. Спортсмены становятся лицами брендов наряду с артистами и музыкантами. Один из самых заметных примеров — конечно, Александр Овечкин. Но ему явно есть кому наступить на пятки. Точнее, на коньки. Поэтому и я, и Вася советуем спортсменам рассказывать о себе еще по дороге к большим победам. Тренировки, сборы, маленькие достижения — вам это может казаться рутиной, а человеку по другую сторону экрана помогает понять, за кого он болеет. А коллегам из брендов — внимательнее смотреть на тех, кто уже умеет собирать вокруг себя людей. Возможно, ваш будущий амбассадор сейчас на сборах.