Василий Ящук решил, что понедельник сам по себе недостаточно серьезный день, и с утра предложил рынку подумать, что будет, если законодательно запретят рекламу на всех нероссийских площадках. Я с сегодняшнего дня в отпуске и сознательно не вступаю в дискуссии, поэтому коротко. Во-первых, этот сценарий давно не выглядит фантастикой. Последние два года рынок живет в режиме постоянного стресс-тестирования: новые ограничения, реестры, пересборка бюджетов и пересмотр стратегий. И именно это уже изменило поведение агентств и брендов сильнее, чем любые гипотетические запреты. Во-вторых, у инфлюенс-рынка есть ключевой драйвер — это агентства. Те, кто быстрее всех адаптируется, перестраивает команды и процессы, объясняет бизнесу риски и предлагает новые решения. Мы все понимаем, что инфлюенс-маркетинг как инструмент никуда не исчезнет. Он просто сменит форму, как это уже происходило не раз. Вопрос не в том, будет ли он существовать, а в том, какой именно станет новая модель. И именно это снова предстоит придумать агентствам. Да, нам придется очень сильно напрячься. Но если честно, за последние семь лет было ли иначе?