Мне не дает покоя Charli xcx и маркетинговая стратегия ее команды. Для меня она всегда ассоциировалась с песней I love it, которую она записала с Icona Pop в 2012 году. Мне тогда было 18, я только поступила в универ и хорошо помню, что трек часто играл на вечеринках. Потом за ее карьерой я не следила, хотя она продолжала выпускать альбомы и экспериментировать со звучанием. Конкретные треки не попадали в мое поле зрения. И вот в 2024 году выходит Brat, и я начинаю замечать, что постепенно интернет, даже мои друзья и знакомые переходят в кислотно-зеленые оттенки. Даже если вы не слушали альбом, как и я, то его эстетику вы можете считать сразу: огромные солнцезащитные очки, кожа, микрошорты, растрепанные волосы, размазанный макияж. Вайб девушки, которая вышла в 7 утра из клуба. Такое ощущение, что от фоток пахнет потом, сигаретами и духами. Я удивилась, потому что этот образ очень сильно отличался от того, какой я помнила Charli. Для меня она была исполнительницей веселой поп-музыки из начала 10х, а тут передо мной совершенно другой персонаж. Как это произошло? И естественным ли образом? Она действительно себя десятилетиями чувствовала лучезарной поп певицей, а одним утром проснулась и сказала: мама, я решила стать готкой? Но на самом деле здесь важную роль играют инструменты ребрендинга артиста. Мы привыкли думать, что стиль музыканта – это обязательно продолжение его личности. Я всегда была уверена, что обложки и образ альбома рождается из внутренних терзаний, как у Курта Кобейна, который сам рисовал In Utero. Но в действительности публичный образ – это еще и результат огромной креативной работы. Над ним могут трудиться стилисты, фотографы, арт-директора, дизайнеры и маркетинговый отдел. Они помогают превратить определенные черты личности артиста в узнаваемый визуальный язык. И если команда правильно его считала и упаковала, то получается такой удачный пример работы, как альбом Brat. Очень важно, что это должна быть именно какая-то часть артиста, а не с нуля придуманный образ. А то не будет выглядеть так органично. Charli много лет была частью альтернативной электронной сцены, сотрудничала с SOPHIE. Просто раньше эта часть ее идентичности была понятна только тем, кто за ней пристально следит. А с выходом Brat и ребрендингом, теперь даже музыку не требовалось слушать, чтобы считать концепцию. И было много умных и продуманных шагов. Например, в клипе 360 собрана целая компания девушек, которые уже обладали огромным культурным капиталом: Chloë Sevigny, Julia Fox, Gabbriette, Alex Consani. Все как и всегда: чтобы показать свое место в тусовке, тебе надо обозначить с кем ты общаешься. Обложка альбома специально сделана таким уродливым зеленым цветом и шрифтом. Эту айдентику сразу подхватили в Интернете. Все копировали обложку Brat, тем самым распространяя визуальный код альбома совершенно бесплатно. В Нью-Йорке команда сделала огромную зеленую стену, на которой периодически менялись надписи. Люди специально приходили к ней фотографироваться и следили за обновлениями. Что еще удачно сложилось, это то, что эстетика Brat появилась в идеальный момент. После нескольких лет clean girl, quiet luxury вдруг стало очень модно выглядеть клубной оторвой (in a good way). Самое забавное, что я до сих пор не могу назвать ни одной песни с Brat. Хотя уверена, что можно простроить идеальный образ, вложить кучу денег, но если сам продукт плохой, ничего не выйдет. Это как со светскими дамами. Если ты из себя ничего не представляешь, ты можешь, конечно, заплатить кучу денег стилистам и пиарщикам, чтобы тебя вывели в свет, но там ты надолго не останешься, потому что тебя никто не запомнит. Но у современной поп-культуры есть особенность, которую невозможно игнорировать: теперь артисту недостаточно выпускать музыку. Необходимо продумывать свой визуальный язык, чтобы в эту эпоху ненавистных соц сетей, как то пробиться через поток завирусившихся мемов в тик токах. Последние мне ее выходы очень понравились на премьере Wuthering Heights. #мода