Новости от моего любимого Hermès, который мне нравится много лет своей философией и тем, как они работают с материалами, силуэтами и сохраняют свою эстетику десятилетиями, при этом продолжая развиваться. На фото новый бутик Hermès в Уильямсбурге, одном из самых творческих районов Бруклина. Считаю, отличный пример того, как большой, уже давно узнаваемый бренд может расширять свою аудиторию, не изменяя себе. Уильямсбург – район художников, дизайнеров, музыкантов, локальных брендов и молодой творческой аудитории. И сам бутик органично встроился в контекст района: два этажа, все 16 направлений Hermès, индустриальная эстетика, отсылки к традиционной бруклинской культуре, кирпичные фасады и работы местных художников. Есть даже вещи, созданные специально для этого пространства. То есть бренд сохраняет свою ДНК, за которую его любят многие клиенты по всему миру, но меняет точку соприкосновения с покупателем. И, как мы видим, для этого не обязательно становиться «нишевым».