Новость для всех фанатов корейской косметики – Olive Young начал большую экспансию в США, и начал с Лос-Анжелеса. Olive Young – крупнейшая сеть магазинов корейской косметики и товаров для красоты и здоровья в Южной Корее, что-то вроде корейской Sephora + аптеки. Когда мы были в Сеуле, эти магазины были на каждом углу. Я сама уже давно абсолютный фанат K-beauty. Обожаю косметику Medicube, особенно домашние AGE-R аппараты, Biodance с их знаменитыми коллаген-масками, которые можно оставлять на ночь, Mediheal, Dr.Jart+, а Anua – моя новая любовь, вообще список можно продолжать бесконечно. И половина этих названий уже не воспринимается как какая-то экзотическая «корейская косметика». Всем этим активно пользуются и в России, и в Америке, многие продукты стали вирусными, а корейские бренды продолжают задавать глобальные beauty-тренды, придумывая новые работающие продукты. Поэтому приход самого Olive Young в Америку – совсем другой масштаб. До этого K-beauty завоёвывала рынок через TikTok, Amazon, Sephora, маркетплейсы и чемоданы тех, кто возвращался из Сеула, а теперь в США появляется сама корейская beauty-экосистема. Мне кажется, популярность будет огромная. И уверена это запустит новый виток развития не только корейских, но и американских beauty-брендов, потому что конкурировать теперь придётся уже не с одной очередной вирусной сывороткой, а с целой индустрией, которая выпускает новые форматы и продукты с какой-то невероятной скоростью.