Игра игрой, а реклама по расписанию Фирма Microsoft намерена запатентовать механику, при которой реклама встраивается непосредственно в игровой процесс. Ролик будет появляться в специально подобранные моменты, пока геймер «отдыхает», например после битвы с боссом, при переходе на другой уровень, после нажатия кнопки меню. За то, когда именно видеоигра включит рекламу, ответственным назначат внутриигровой ИИ. Предполагается, что сначала игроку дадут определенное время без рекламы; затем, когда «кредит» кончится, система будет искать удобного момента для запуска ролика. Пропустить его или перенести возможности нет. Больше всего подобная модель похожа на рекламу в условно-бесплатных мобильных играх: там также необходимо просмотреть ролик, чтобы продолжить. Другое дело, что Microsoft — одна из крупнейших фигур мировой игровой индустрии. Студии, ей принадлежащие, владеют известными франшизами: от Halo и Forza до Fallout и Doom.