Красота требует жертв. Дизайн — ошибок Ugly design снова набирает популярность. Небрежная эстетика всё чаще появляется в моде, музыкальной индустрии, фестивальной графике и независимых культурных проектах. Вместо привычных правил хорошего дизайна — читаемых шрифтов, сочетающихся цветов и сбалансированной композиции — здесь делают ставку на визуальный беспорядок, странные сочетания и нарочитые ошибки. Сам подход не новый. В 2010-х его новая волна получила название New Ugly: дизайнеры обращались к мемам, китчу и цифровым «глюкам». Со временем эстетику подхватили и крупные бренды. Gucci, например, выпустил джинсы с имитацией пятен от травы, а Balenciaga сделала массивные «папины» кроссовки частью своего визуального языка. Новый интерес к ugly design связывают с усталостью от слишком выверенного визуала. На фоне отполированной рекламы нарочитый беспорядок кажется более живым и человеческим. Ошибки здесь работают не как случайность, а как способ выделиться — особенно там, где идеальная картинка уже перестала привлекать внимание.