Туризм или не туризм, вот в чем вопрос Несмотря на то что турпоток в Россию за первый квартал 2026 года вырос почти на 7,5% (а выручка гостиничного сектора — на 42% относительно 2024-го), некоторые показатели отрасли рисуют менее оптимистичную картину. Так, лишь 25–30% номеров в сочинских гостиницах забронировано на это лето, а пятизвездочные отели вынуждены снижать цены до 20%. Дела обстоят неоднозначно и в других регионах. Так, турпоток с ночёвками в городах Золотого кольца упал на 22%. Что касается сферы туризма в целом, то за первый квартал было ликвидировано на 16% больше гостиничных компаний, чем годом ранее. Подобные данные лишний раз доказывают тезис о том, что стадия эйфории времен 2022–2023 годов для сферы окончена. Бизнес сталкивается с заметным ростом расходов практически по всем направлениям. Повышение НДС привело к удорожанию на всех этапах, а стоимость аренды продолжает ежегодно увеличиваться примерно на 15%. То же самое с затратами на персонал, которые за последнее время выросли примерно на 40%. Итого средняя рентабельность бизнеса сократилась с 11–13 до 5–7%.