🌎«ОТДЫХ»-2026: что сегодня работает в продвижении территорий Исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ» Андрей Ермошкин принял участие в форуме-выставке «ОТДЫХ», где обсудил брендинг территорий, новые туристические смыслы и то, как меняется PR. Собрали 5 главных мыслей с площадки: ➡️ Туристический бренд теперь должен быть понятен не только человеку, но и алгоритму. Андрей Ермошкин, исполнительный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», автор телеграм-канала «Кудрявый Digital»: То, какой цифровой след территория оставляет сегодня, становится особенно важным. Чем больше в информационном поле точных данных о городе, достопримечательностях и туристических продуктах, тем больше нейросеть сможет о нём рассказать. ➡️ Если все говорят одинаково, бренд перестаёт отличаться. Светлана Волохина, эксперт в сфере коммуникаций, автор Telegram-канала «Глаголь PRавильно»: Если слишком часто повторять одно и то же слово, оно начинает терять смысл. Поэтому важно смотреть, какие формулировки уже звучат на рынке и используют конкуренты. Если все говорят одно и то же, скорее всего, этим словом вы уже не отстраиваетесь. ➡️ Продавать нужно ценность, а не цену. Константин Анучин, директор Ассоциации малых туристских городов, автор конкурса «Территории Впечатлений», эксперт РСТ: Важно соединить то, как территория видит себя сама, и то, как она хочет, чтобы её видел турист. Брендинг создаёт добавочную стоимость, которая позволяет продукту стоить дороже, а территории — вкладываться в развитие. ➡️ Одной яркой кампании бренд территории не построить. Наталья Ростова, PR-директор Cosmos Hotel Group: Продвижение туристического направления — это долгий процесс. Те смыслы, которые работали ещё несколько лет назад, сегодня уже могут не работать. Важно вовремя замечать, как меняются турист, его спрос и запросы. ➡️ Впечатление тоже можно проектировать. Анна Керн, генеральный директор и основатель JAZZUP: Территория становится по-настоящему вау, когда на ней происходят запланированные переживания гостей. В итоге бренд территории сегодня складывается сразу из нескольких вещей: смыслов, цифрового следа, самого продукта и впечатлений туриста. И работать с ними приходится одновременно — именно тогда территория становится заметной, понятной и действительно привлекательной. #РИМ_ИНТЕРИУМ