❗️Никита Сетов, заместитель генерального директора КГ «Полилог», специально для Telegram-канала «Московская прачечная» В последние недели тема возвращения российских спортсменов на международные соревнования вновь стала предметом обсуждения. На заседании членов МОК делегаты выразили готовность содействовать возвращению российских спортсменов, президент FIFA также заявил о заинтересованности в этом, а Всемирная федерация тхэквондо уже допустила отечественных атлетов к международным турнирам. Новые сигналы в повестке международных институтов навряд ли можно трактовать (как минимум, на данном этапе) как реальный сдвиг и «выключение» культуры отмены в отношении России. Но, возможно, это прообраз таких решений и попытка протестировать реакцию аудитории, в том числе в западном мире. Любое событие с коммуникационной точки зрения — это пространство взаимодействия с аудиторией и доставки сигнала. Сегодня количество зарубежных площадок, где Россия может присутствовать, ограничено в силу объективных факторов. Но это не означает, что мы не наращиваем свое присутствие на международном уровне — новое качество и статус обретают события в странах глобального Юга, Ближнем Востоке, Латинской Америке, Африке и АТР. Последние несколько лет показали, что лучшее событие для продвижения своей повестки — то, которое ты подготовил и провел сам. При грамотном подходе и должной степени креативности оно может быть на порядок интересней, чем традиционные и приевшиеся аудитории форматы, которые зачастую еще и политизируются. Это формирует запрос на новую экспертизу и людей, умеющих создавать события как стратегические проекты с ярко выраженной коммуникационной функцией. Сам факт появления Мастерской управления событиями — прямое тому свидетельство.