Инсайды и инсайты

«Полилог. Экспертиза» специально для канала «Большой Трансфер» о результатах исследования «Депутаты-медиалидеры: как часто и о чем пишут депутаты VIII созыва в соцсетях за год до выборов в Госдуму» С помощью методов машинного обучения мы провели количественный и тематический анализ всех публикаций (с 2021 по 2025 год) депутатов в «Telegram» и во «ВКонтакте» (более 900 тыс. сообщений), оценили лексическую сложность текстов и их тональность, а также составили список лидеров интернет-коммуникации. Всего 389 депутатов проявляют активность в соцсетях. В ТГ — 345 избранников, на которых в сумме подписано 6,2 млн россиян, имеющих право голоса. «ВКонтакте» — 337 депутатов, на которых подписано 3,5 млн. «Telegram» остаётся главной политической платформой страны. Лидерами коммуникации в ТГ (средние охваты) стали Вячеслав Володин (ЕР), Алексей Нечаев (НЛ) и Жанна Рябцева (ЕР). ВК демонстрирует другую ситуацию лидерства: Леонид Слуцкий (ЛДПР), Сергей Миронов (СР), Олег Михайлов (КПРФ). Сумма просмотров в обоих соцсетях у депутатов Единой России составило 4,5 млрд. При этом медиаактивность депутатов оппозиции не совпадает с их распределением в Думе: второе место за «эсерами» (847 тыс.), далее — ЛДПР (470 тыс.), «Новые люди» — 262 тыс., а у КПРФ — всего 220 тыс. Зато по средним просмотрам системная оппозиция обходит представителей правящей партии. «Новые люди» демонстрируют уверенное лидерство в «Telegram» (31 тыс. просмотров, у ближайших конкурентов из ЛДПР — 11 тыс.), хотя во «ВКонтакте» позиции скромнее. Первое место по средним просмотрам в ВК — за ЛДПР (6,6 тыс.). Депутаты предпочитают публиковать 1-2 поста в сутки со средней длиной 500-1000 символов (1-3 абзаца). Лидер по частоте публикаций — Олег Матвейчев (ЕР), в среднем он выкладывает 26 уникальных постов в сутки в обеих соцсетях. Лидеры по средней длине публикаций — коммунисты Юрий Афонин, Николай Иванов и Сергей Обухов (более 2,5 тыс. символов). Больше всех с большим отрывом написал Евгений Фёдоров (ЕР) — 12 томов «Анны Карениной». С помощью «Индекса туманности Ганнинга» мы также оценили сложность текстов депутатов. Лидерами открытой коммуникации стали «новолюды» Алексей Нечаев и Владислав Даванков, их посты сможет понять даже ученик седьмого класса, а вот для понимания публикаций Сергея Кабышева (СРЗП), Валентины Пивненко (ЕР) и Вячеслава Макарова (ЕР) необходимо окончить 11 классов. Тематический анализ показал, что большая часть депутатов Госдумы придерживается баланса тем, но склоняется к внутриполитическим и экономическим вопросам. Крайние кейсы встречаются в области экономики и украинского конфликта. Чаще других к экономике обращаются спикер Госдумы Вячеслав Володин в своём втором тг-канале, а также Вячеслав Макаров (ЕР), Евгений Попов (ЕР) и Александр Дёмин (НЛ). В патриотическом ключе, о международных отношениях и украинском конфликте чаще всего пишут Александр Бородай (ЕР), Адам Делимханов (ЕР) и Алексей Журавлёв (ЛДПР). Вопросам культуры и исторической памяти больше всего обращается Владимир Шаманов (ЕР). А чаще других публикует посты о встречах с избирателями Андрей Трифонов (ЕР). Анализ тональности показал, что позитивно пишут чаще всего депутаты от «Единой России» Адам Делимханов (75% постов) и Андрей Трифонов (71%). Лидеры негативной коммуникации — депутат от партии власти Владимир Бурматов (42% постов), а также председатель партии «Родина» и член фракции ЛДПР Алексей Журавлёв (40%). Каналы в соцсетях не могут гарантировать победу на выборах, но это ключевой инструмент позиционирования депутата, где формируется и оттачивается его образ, а также транслируются необходимые сигналы для целевой аудитории. БОЛЬШОЙ ТРАНСФЕР | Подписаться