Адский e-comm и ритейл

В Wildberries заметно снизилась рекламная активность после атак БПЛА на склады маркетплейса, пишет «Ъ» Так, в Digital Budget видят снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение на 63% в июле по отношению к предыдущему месяцу. В ряде категорий рекламодатели за тот же период либо полностью заморозили рекламные бюджеты на платформе, либо существенно сократили инвестиции на фоне ограниченного доступа к ассортименту площадки. В Wildberries оптимистично заявили, что «некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо», однако его масштабы сильно преувеличены. Маркетплейсы за последние несколько лет превратились в один из крупнейших рекламных каналов: в 2025 году объем e-ритейл медиа достиг 580 млрд руб. и стал одним из ключевых драйверов рынка рекламы.