Адский e-comm и ритейл

«Яндекс» и «Магнит»начали размещать цифровую наружную рекламу (DOOH) в восьми городах-миллионниках помимо Москвы и Петербурга: в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске. Пока для размещения доступно более 400 экранов в уличных витринах ретейлера, а к сентябрю их число планируют довести до 600. За счет регионального проекта сеть DOOH «Яндекса» выросла на 9%. В Москве, Петербурге и их областях сеть компании превышает 5000 экранов, которые она развивает более чем с 20 партнерами. Ставка на наружную рекламу неслучайна: DOOH — самый быстрорастущий сегмент рынка, в 2025 году расходы на него выросли на 28%, до 69,8 млрд рублей (данные АКАР). По оценке аналитиков, региональная экспансия принесет «Яндексу» от нескольких десятков до нескольких сотен миллионов рублей.