Адский e-comm и ритейл

Объем зарегистрированной интернет-рекламы в России по итогам 2025 года сократился на 19,5% и составил 691 млрд рублей, следует из данных Единого реестра интернет-рекламы. Одновременно снизилось и число рекламодателей — на 3,5%, при этом доля крупнейших игроков продолжила расти и превысила 63% всех рекламных бюджетов. Крупнейшими рекламодателями остались компании из торговли, IT и финансового сектора. Участники рынка связывают снижение объема «белой» рекламы с сокращением маркетинговых бюджетов на фоне макроэкономической ситуации, а также с перетоком части расходов в сегменты, не подпадающие под обязательную маркировку.